текст: Мария Тараненко 

La vie est belle: секрет успеха парфюма Lancome

Хит продаж 2012 года, аромат La vie est belle, Lancôme, заметно отличался от конкурентов. И не в последнюю очередь своей рекламной кампанией. Вернее тем, что ее героиня улыбалась, что по нынешним меркам большая редкость.
La vie est belle: секрет успеха парфюма Lancome
alt

Странно, но факт: звезды в рекламе ароматов делают это крайне редко! Томные позы, полуоткрытые рты, взгляды исподлобья – лишь так, по замыслу производителей, можно передать влекущую загадочность парфюмов. Но почему не улыбка? Ведь она исключительно тонко выражает наши эмоции, считает американский психолог Пол Экман (Paul Ekman)*. Искренняя улыбка говорит о внутреннем благополучии и привлекает к нам симпатию других. Чтобы улыбнуться, мы используем 15 мимических мышц… но каждый раз по-разному. Например, если просто растянуть губы, сработает только большая скуловая мышца, а при искренней улыбке задействуется область вокруг глаз. Мышцы век сокращаются непроизвольно, только когда мы действительно испытываем приятные чувства. Невозможно перепутать лицемерную гримасу с сиянием счастья. Вот почему лучистая улыбка Джулии Робертс в рекламе La vie est belle так впечатлила покупателей. Но это не все «улыбчивые» детали аромата. Его флакон был создан в 1949 году для духов Le sourire de cristal, «Хрустальная улыбка», – именно ее символизировал шаловливый изгиб внутри флакона. Тогда аромат в продажу не поступил, и флакон был воссоздан для La vie est belle. Только дизайнеры специально «вписали» в него очертания легендарной улыбки Джулии Робертс. И она оказалась очень «к лицу» этому аромату.

читайте такжеДжулия Робертс: «Я учусь жить медленно»

* Подробнее: paulekman.com

alt

Новинка осени La vie est belle L’eau de Parfum Légère воздушнее парфюмированной воды, появившейся год назад. Новую композицию отличает редчайшее для парфюмерии сочетание ириса и белого мускуса.

P на эту тему
Авторизуйтесьчтобы можно было оставлять комментарии.

новый номерДЕКАБРЬ 2017 №23140Подробнее
psychologies в cоц.сетях
досье
  • Что такое счастьеЧто такое счастьеЧто мы можем сделать для того, чтобы стать счастливее? Больше зарабатывать, путешествовать, создать образцовую семью? Счастье похоже на причудливую картину, которая для каждого выглядит по-разному. «Наша задача – научиться быть счастливыми», - говорит психолог Михай Чиксентмихайи, автор теории «потока», самой доступной формы счастья. Досье поможет прислушаться к себе, разобраться в том, чего мы хотим на самом деле, и показать миру свой внутренний свет. Все статьи этого досье
Все досье
спецпроекты