текст: Мария Тараненко 

Красота: дело времени?

Сложные, многоступенчатые ритуалы ухода или лаконичные, мультифункциональные средства: сегодня профессионалы предлагают женщинам выбирать из этих двух крайностей... но какой из подходов лучше?
Красота: дело времени?

Пару десятилетий назад уход за кожей сводился лишь к умыванию и банальному нанесению крема. Причем не только у нас, но и в Европе и Америке. Продвинутые дамы пользовались отдельными средствами для дня и ночи, лицо очищали молочком и не скупились на маски. Никто и не представлял, насколько вскоре расширится косметический ассортимент. «Если бы я в начале 90-х попала в сегодняшний косметический бутик, то лишилась бы дара речи, – делится 46-летняя биолог Галина. – Благо все эти пилинги, сыворотки, лосьоны и ВВ-кремы входили в мою жизнь постепенно. Сейчас, глядя на свою коллекцию из разных средств, я недоумеваю, как могла студенткой обходиться лишь одним кремом «Календула». Дело не в возрасте: у моей 22-летней дочери косметики не меньше». Галина иногда задается вопросом: а нужно ли столько средств? Но успокаивает себя тем, что, судя по фотографиям, выглядит гораздо лучше своей матери в те же годы. Да и ежедневное умащение кожи доставляет ей явное удовольствие и снимает стресс.

 Защитный экран UV Shield, Yves Saint Laurent; BB-крем 5 в 1 Lingerie de Peau, Guerlain; мицеллярная вода 3 в 1 Skin Drink, Givenchy; масло для снятия макияжа 2 в 1 Huile Fondante Démaquillante, Payot; матирующая и освежающая пудра-дымка для лица 2 в 1 Shine Control, Guerlain; сыворотка для сияния кожи Skin Perfusion, Filorga; увлажняющий лосьон 2 в 1, укрепляющий защитный барьер кожи, Dramatically Different Moisturizing Lotion+, Clinique; пре-сыворотка для волос, которая используется между шампунем и кондиционером, Dercos Instant Filler, Vichy. Защитный экран UV Shield, Yves Saint Laurent; BB-крем 5 в 1 Lingerie de Peau, Guerlain; мицеллярная вода 3 в 1 Skin Drink, Givenchy; масло для снятия макияжа 2 в 1 Huile Fondante Démaquillante, Payot; матирующая и освежающая пудра-дымка для лица 2 в 1 Shine Control, Guerlain; сыворотка для сияния кожи Skin Perfusion, Filorga; увлажняющий лосьон 2 в 1, укрепляющий защитный барьер кожи, Dramatically Different Moisturizing Lotion+, Clinique; пре-сыворотка для волос, которая используется между шампунем и кондиционером, Dercos Instant Filler, Vichy.

Двойная игра

«Действительно, в косметологии произошел определенный раскол, – признает эксперт по уходу Givenchy Лоран Ногера (Laurent Nogueira). – Появилось много средств «два, три, пять – в одном», которые сводят время ухода за собой к минимуму. С другой стороны, есть и узконаправленные препараты, которые решают ту или иную проблему внешности. Подобное разнообразие позволяет составить оптимальную программу ухода строго «по мерке» своей кожи».

читайте такжеВолосы: гладкие или кудрявые

Главная роль в таком «индивидуальном пошиве» отведена сывороткам. Если изначально их применяли лишь курсами для усиления действия кремов, то сегодня эти продукты стали базовым этапом ежедневного ухода. Этот так называемый «второй слой» приносит пользу не только нашей коже, но и – к чему отрицать – кошельку производителей. Осознав, что повышать доходы можно не только привлечением новых покупателей, но и расширением ассортимента у постоянных клиентов, марки взялись за дело. Количество новых сывороток за последнюю пару лет превысило число кремов. Это логично: ведь под один и тот же базовый крем можно наносить самые разные концентраты: отбеливающий, увлажняющий, матирующий, для лифтинга или от морщин. У вас несколько проблем? Наносите сыворотки локально, друг за другом или чередуйте – по дням. Главное, покупайте!

Третье сословие

Оценив продуктивность и прибыльность «второго слоя», производители не мешкая создали и третий. А именно – пре-сыворотки. Эти легчайшие по текстуре лосьоны должны, по замыслу создателей, либо усилить восприимчивость кожи к дуэту «сыворотка + крем», либо успокоить ее, либо обезжирить, либо увлажнить, либо… Сфер действия у пре-сывороток с каждой новинкой становится все больше. Например, у Chanel появилось целое трио базовых лосьонов. Их цель – оградить кожу от последствий повседневного стресса, недосыпания и прочих типичных для деловой женщины проблем. «Во французском языке есть отдельная характеристика кожи во время стресса: les traits tirés. Дословно – натянутые черты. То есть осунувшееся, напряженное, тусклое лицо», – объясняет Мари-Элен Лэр (Marie-Hélène Lair), директор по научным коммуникациям Chanel. Ученые марки изучили лица женщин, не высыпавшихся в течение недели. Результаты были грустными: нарушилась кислотность кожи, ее тонус, синхронная работа клеток и так далее. Чтобы предотвратить такие изменения, в лабораториях Chanel создали три прицельных средства Les Temps Essentiels: одно на утро, другое на вечер, третье – для выходных.

читайте такжеДано мне тело: как мужчины следят за собой

Для избранных

Но почему препараты Les Temps Essentiels нужно наносить перед сывороткой, а не вместо нее, просто под крем? «Они не подменяют ежедневный уход, а служат неким мостиком между ним и очищением кожи. Только действуют глубже, выводя токсины, снимая микровоспаления и помогая коже адаптироваться к стрессу», – объясняет Мари-Элен. А что помешало добавить эти комплексы в существующие средства? Зачем выпускать их отдельно, подталкивая покупателя к дополнительным тратам? «У каждой женщины свои потребности: увлажнение, отбеливание, омолаживание. Les Temps Essentiels не обладают ни одним из этих эффектов. Их задача – синхронизировать работу клеток. Это бонус к нужной вам программе ухода». Пре-средства в том или ином виде существуют у многих марок. В Cellcosmet перед любым уходом рекомендуют сделать массаж по гелю-активатору (Activator Gel). В La Prairie за подготовительные функции отвечает пре-сыворотка Cellular Power Infusion. Эти средства пользуются стабильным спросом, что доказывает их действенность. Стоят они весомо, но и клиентки данных брендов скупиться не привыкли. Кстати, у недорогих марок пре-сывороток пока не появилось. Третьего слоя достойна кожа избранных? Или состоятельных?

Слой за слоем

Новое поветрие: дневные кремы без SPF. «Фильтры занимают много места, которое лучше отдать активным компонентам. А для защиты кожи от ультрафиолета поверх них наносить отдельное средство с SPF», – объясняет Вероник Гийо, глава лабораторий L’Oréal Luxe.

Итак, нам предлагается еще один слой – отдельный защитный экран. За ним последует макияж со всяческими праймерами, шиммерами, тональным кремом и пудрой. А если вспомнить, что и очищать кожу многие рекомендуют в три-четыре этапа, то становится ясно, какой же терпеливой должны быть и женщина, и ее кожа, чтобы достойно вынести все этапы продвинутого ухода!

читайте такжеФортуна под номером пять: история аромата Chanel

Восток – Запад

«Мода на многоэтапный уход пришла к нам из Юго-Восточной Азии, где только для очищения принято использовать пять-шесть средств. Что удивительно, оттуда же родом и мультифункциональные продукты. Такие, как салфетки для экспресс-демакияжа или ВВ-кремы», – рассказывает Лоран Ногера. Зато благодаря такой «полярности» мы можем выбрать ритуал не только в зависимости от состояния кожи, но и от настроения, привычек, количества времени и доверия обещаниям производителя. Например, многие женщины получают невероятное удовольствие от длительного втирания в лицо, тело и волосы массы лосьонов, сывороток и кремов. Так можно ощутить себя полновластным творцом молодости и красоты, властительницей времени. Но есть и те, кому косметика не столь интересна. Это не только молодые девушки, но и взрослые женщины, желающие не тратить много времени на уход, но при этом хорошо выглядеть. Их вполне устраивают «многозадачные» продукты. Хотя, конечно, они и не дают такого результата, как комбинация активных препаратов.

Безусловно, создавать на лице «слоеный пирог» нужно не всегда. Но и отмахиваться от новых веяний в косметологии тоже не стоит. Все-таки над созданием средств работают ведущие научные умы, которые искренне стремятся сделать наши лица моложе и красивее… И им это удается. Пусть даже ценой пяти слоев.

 Сыворотка Aquasource Deep Serum, Biotherm; пре-сыворотка Le Weekend de Chanel, Chanel; CC-крем для лица 3 в 1 Superdefense SPF 30, Clinique; масло 2 в 1 для волос и тела Secret de Beauté, Leonor Greyl; сыворотка Absolue Oléo-Sérum, Lancôme; ночная маска-пена, которая наносится на ночной крем, B.A. The Mask, Pola; пре-сыворотка Cellular Power Infusion, La Prairie; CC-крем для волос 10 в 1 Caviar, Alterna; кондиционер для тела, который используется после геля для душа, Nivea; сыворотка Double Serum, Clarins. Сыворотка Aquasource Deep Serum, Biotherm; пре-сыворотка Le Weekend de Chanel, Chanel; CC-крем для лица 3 в 1 Superdefense SPF 30, Clinique; масло 2 в 1 для волос и тела Secret de Beauté, Leonor Greyl; сыворотка Absolue Oléo-Sérum, Lancôme; ночная маска-пена, которая наносится на ночной крем, B.A. The Mask, Pola; пре-сыворотка Cellular Power Infusion, La Prairie; CC-крем для волос 10 в 1 Caviar, Alterna; кондиционер для тела, который используется после геля для душа, Nivea; сыворотка Double Serum, Clarins.
читайте такжеОмолаживающие процедуры: самые эффективные методики
Источник фотографий: Олег Оболонский & Li
P на эту тему
Авторизуйтесьчтобы можно было оставлять комментарии.


искренне стремятся сделать наши лица моложе и красивее…Да, прочитав статью о маркетинговых приёмах в это не очень-то хочется верить)
Psy like0
psychologies в cоц.сетях
досье
  • Что такое счастьеЧто такое счастьеЧто мы можем сделать для того, чтобы стать счастливее? Больше зарабатывать, путешествовать, создать образцовую семью? Счастье похоже на причудливую картину, которая для каждого выглядит по-разному. «Наша задача – научиться быть счастливыми», - говорит психолог Михай Чиксентмихайи, автор теории «потока», самой доступной формы счастья. Досье поможет прислушаться к себе, разобраться в том, чего мы хотим на самом деле, и показать миру свой внутренний свет. Все статьи этого досье
Все досье
спецпроекты