текст: Ольга Долгушева 

Обаяние логотипа

Торговые знаки окружают нас повсюду: мы видим от 3000 до 10 000 брендов ежедневно – в телерекламе, на придорожных щитах и кофейных кружках... Как это море слоганов воздействует на наше бессознательное?
alt

Торговые знаки окружают нас повсюду: мы видим от 3000 до 10 000 брендов ежедневно – в телерекламе, на придорожных щитах и кофейных кружках... Как это море слоганов воздействует на наше бессознательное? Психологи из университета Дьюка (США) разместили некоторые логотипы в поле зрения участников эксперимента, а спустя время предложили им ответить на вопросы и выполнить задания тестов. Те, кому на глаза попадался по-детски «сказочный» логотип Диснея, оказались более правдивыми и искренними. А те, кто видел логотип Apple, творчески подходили к заданиям, что авторы исследования объясняют влиянием слогана компании «Think different» («Думай иначе»): он соединил образ Apple и креативность. «Каждый бренд рождает у нас ассоциации, – объясняет психолог Гэван Фитцсаймонс (Gavan Fitzsimons). – Но оказывается, мы непроизвольно ведем себя в соответствии с образом бренда и когда случайно замечаем его логотип».

P на эту тему
Авторизуйтесьчтобы можно было оставлять комментарии.

новый номерДЕКАБРЬ 2017 №23140Подробнее
psychologies в cоц.сетях
досье
  • Что такое счастьеЧто такое счастьеЧто мы можем сделать для того, чтобы стать счастливее? Больше зарабатывать, путешествовать, создать образцовую семью? Счастье похоже на причудливую картину, которая для каждого выглядит по-разному. «Наша задача – научиться быть счастливыми», - говорит психолог Михай Чиксентмихайи, автор теории «потока», самой доступной формы счастья. Досье поможет прислушаться к себе, разобраться в том, чего мы хотим на самом деле, и показать миру свой внутренний свет. Все статьи этого досье
Все досье
спецпроекты