Клинический психолог Цецилия Шоу Андреассен (Cecilie Schou Andreassen) из Бергенского университета (Норвегия) возглавляет исследовательский проект по изучению зависимости от шопинга. «Современные технологии делают покупки все более удобными и доступными, что превращается в проблему для людей, склонных к бесконтрольному шопингу. Влияние социальных сетей и агрессивного маркетинга еще больше усугубляет ситуацию. Зависимость от шопинга чаще встречается у женщин, начинается обычно в конце подросткового возраста или в начале взрослой жизни, иногда с возрастом подобные нездоровые тенденции смягчаются», — говорит Цецилия Андреассен.
Исследователи обнаружили, что определенные черты личности (по так называемой пятифакторной модели личности, в рамках которой выделяются экстраверсия, невротичность, покладистость, добросовестность и открытость новому) чаще встречаются у людей, страдающих зависимостью от покупок. Другие черты, напротив, препятствуют развитию подобной зависимости.
«Как показывают наши исследования, в группе риска находятся невротичные личности, а также экстраверты. Экстраверты нередко пытаются заявить о себе с помощью покупок, они также пытаются таким образом повысить свой социальный статус и привлекательность. Невротики — неуверенные в себе личности, со склонностью к депрессивным и тревожным расстройствам, с помощью покупок пытаются заглушить свои внутренние проблемы и ослабить отрицательные эмоции. Однако навязчивый шопинг и сам по себе способен привести к эмоциональным проблемам», — говорит Цецилия Андреассен. Исследование показало, что симптомы этой формы зависимости во многом напоминают симптоматику более тяжелых видов зависимости — алкогольной и наркотической.
Напротив, такие личностные черты, как добросовестность, покладистость и открытость новому часто предотвращают развитие зависимости от покупок, поскольку люди, у которых ярко проявляются эти черты, либо обладают хорошим самоконтролем, либо стараются избегать неприятных ситуаций, к которым может привести бесконтрольное увлечение покупками, либо имеют необычные увлечения и считают шопинг слишком банальным занятием.
Бергенская шкала оценки зависимости от шоппинга выделяет семь критериев зависимости. Каждый из них оценивается по пятибалльной шкале: 0 — полностью не согласен, 1 — не согласен, 2 — не согласен, но и не отрицаю, 3 — согласен, 4 — полностью согласен. Критерии следующие:
- Вы постоянно думаете о шопинге/покупках.
- Вы отправляетесь за покупками, чтобы поднять себе настроение.
- Вы уделяете шопингу множество времени в ущерб своим основным обязанностям (работа, учеба).
- Вам кажется, что нужно покупать все больше и больше, чтобы ощущать прежний уровень удовольствия от этого процесса.
- Вы уже обещали себе, что перестанете покупать так много вещей, но не смогли сдержать обещание.
- Если что-то мешает шопингу/покупкам, у вас портится настроение.
- Вы уделяете покупкам столько времени и денег, что это отражается на вашем благополучии.
Как показало исследование, если человек «согласен» или «полностью согласен» как минимум с четырьмя пунктами из этого списка, можно заподозрить наличие у него зависимости от шопинга.
Подробнее см. С. Andreassen et al. «The Bergen Shopping Addiction Scale: reliability and validity of a brief screening test», Frontiers in Psychology, September 2015.
