98

Куда приводят мечты

Какой он – идеальный мужчина? «Порядочный, верный и заботливый», – отвечают женщины. «Умный, сильный и независимый», – думают мужчины*. «В первую очередь он – несуществующий», – иронизирует рекламный слоган нового аромата Guerlain L’Homme Ideal.
alt

«Идеальные» герои его проморолика лопаются как мыльные пузыри. Этот шутливый посыл направлен как женщинам, которые ищут рыцаря без страха и упрека, так и мужчинам, зацикленным на перфекционизме. Так что же предлагает Guerlain? Принять несовершенство реального мира и наслаждаться жизнью. Об остальном позаботится L’Homme Ideal. «Я стремился к тому, чтобы этот запах вызывал у окружающих то волнение, которое каждый из нас испытал бы при встрече с героем своих грез», – витиевато описывает свое произведение парфюмер Дома Guerlain Тьерри Вассер. В его представлении мужская харизма пахнет цитрусами, деревом, кожей и насыщенным теплым аккордом амаретто. Последний соткан из нот миндаля, ванили и бобов тонка и используется в мужской парфюмерии впервые. Насколько этот коктейль близок к идеалу, покажут время и цифры продаж.

alt

Привлекая молодую аудиторию (ироничная реклама, рисунок на упаковке, похожий на QR-код), Guerlain не забывает о вечном. Флакон L’Homme Ideal напоминает строгие очертания Habit Rouge 1965 года. А аккорд миндаля – отзвук легендарных Jicky, созданных и вовсе в 1889 году.

* По данным опроса «Левада-центра» в феврале 2011 года, levada.ru

Текст: Ольга Мурадова
Источник фотографий: Getty Images
Авторизуйтесьчтобы можно было оставлять комментарии.

Загрузка...
Psychologies приглашает
ВИДЕО КОНФЕРЕНЦИИ PSYCHOLOGIES DAY

10 часов лекций о мозге

Смотреть
новый номерДЕКАБРЬ 2019 – ЯНВАРЬ 2020 №47
164Подробнее
psychologies в cоц.сетях
досье
  • Мозг: меняем жизнь, меняя мышлениеМозг: меняем жизнь, меняя мышлениеКак было бы здорово, если бы был пульт, способный перематывать пленку жизни назад. Нажал на кнопку — вернулся в прошлое и поступил иначе, сделал другой выбор. Увы, такого пульта нет. Хорошая новость в том, что он и не понадобится, если мы научимся совершать правильный выбор в моменте. И это вполне реально. Как? Об этом мы рассказали на второй ежегодной конференции Psychologies Day, которая прошла 25 октября 2019 года. В этом досье мы собрали наиболее интересные статьи о возможностях нашего мозга. А через год, в октябре 2020, мы расскажем еще больше интересного! До встречи на Psychologies Day 2020! Все статьи этого досье
Все досье

спецпроекты