Какой бы ни была реальная стоимость товаров, мы предпочитаем те... что стоят дороже! Исследователи Массачусетского технологического института (США) обнаружили, что обезболивающие таблетки дают больший эффект, когда мы покупаем их без скидки (даже если речь идет о плацебо)*. А их коллеги из отдела общественных наук Калифорнийского технологического университета (США) утверждают, что от цены зависит и наше отношение к вину: в момент выбора более дорогого напитка у нас активизируются зоны мозга, отвечающие за удовольствие**.
* JAMA, 2008, vol. 299. ** PNAS, 2008, vol. 105.
