Новые коды мужской красоты

«Лет десять назад я был во Франции в гостях у одной семейной пары, – вспоминает 40-летний Сергей. – В их ванной комнате я обратил внимание на солидное количество всяких баночек с кремами: меня поразило то, что часть из них принадлежала хозяину, а не хозяйке. Я даже не знал, как на это реагировать. Мне вспомнился этот случай потому, что недавно я осознал, как изменилось мое собственное отношение к этой теме. Теперь и у меня есть крем для лица, маска для устранения жирного блеска и крем для рук. И если первые два средства мне покупает жена, то за руками я стараюсь следить самостоятельно».

Эти слова Сергея могли бы повторить многие мужчины. Сегодня их можно застать за беседой с консультантами по стилю в магазинах одежды, для них косметические компании выпускают специальные линии средств по уходу за мужской кожей. И популярность этого ухода растет: так, в России в прошлом году средства мужской линии Biotherm Homme покупали на 25% активнее, чем в 2009 году, причем одним из бестселлеров стало увлажняющее средство для кожи, а не крем для бритья*. Ориентированные на мужчин салоны красоты и спа после своих «дебютов» в европейских странах и США стали появляться и в России – и в них уже никого не удивляет мужчина, записавшийся на коррекцию бровей или окрашивание волос.

Перемены во всех областях

«Сегодня меняется само понятие мужской сексуальности, – размышляет культуролог Ольга Вайнштейн. – Теперь, чтобы выглядеть привлекательно, требуется тщательный уход за собой, исключаются прежние «патриархальные» нормы – грубая кожа, неаккуратная растительность, «естественный» запах. Раньше женщина могла относиться к таким вещам благосклонно, расценивая их как признаки «настоящего самца», но теперь они скорее воспринимаются как недостатки и вызывают у кавалера чувство неуверенности. Появился новый код мужской красоты, вместе с тем уход за собой стал престижным, и своего интереса к этой прежде «женской» сфере мужчины уже не скрывают». Среди перемен того же порядка, по мнению Ольги Вайнштейн, и расширенная цветовая гамма в мужской одежде (ныне «узаконены» такие ранее считавшиеся «немужскими» цвета, как желтый или розовый), и новые мужские ароматы с фруктовыми или цветочными оттенками, а также интерес мужчин к домашней готовке. Кроме того, «новые мужчины» охотно проводят время с детьми.

Идем на сближение

«Эти перемены – проявление тенденции, связанной с тем, что традиционные границы мужской и женской ролей в обществе размываются, перестают быть такими жесткими, как раньше, – считает сексолог Игорь Кон. – Женщина становится более энергичной, деловой, а мужчина усваивает то, что еще недавно не входило в «малый джентльменский набор», – например, забота о внешности». Сегодня нередки семьи, в которых муж, посвятив себя творческой работе без жесткого графика, берет на себя значительную часть хлопот по хозяйству, освобождая от них занятую с утра до ночи на работе жену. Общество признало право мужчин и на эмоциональность, которая ныне не противопоставляется «типично мужскому» поведению. Так же и внимание к своей внешности, интерес к стилю в одежде или забота о сухой коже лица не воспринимаются как женственные черты. Мужчины и женщины становятся более похожими друг на друга, и новая общность интересов нередко способствует их взаимопониманию. «Когда жена видит мужа, который после вечернего душа, например, наносит на лицо крем, он становится для нее ближе, понятнее, – подчеркивает психотерапевт Ольга Долгополова. – Это уменьшает ту дистанцию между мужчиной и женщиной, которая неизбежно возникает в случае проявления типично мужских черт поведения, и вызывает нежные чувства». Сближению помогают не только общие интересы, но и общие проблемы: например, необходимость следить за питанием, чтобы контролировать вес. Если раньше, говорит Игорь Кон, нервная анорексия встречалась почти исключительно у женщин, то сейчас она знакома и мужчинам. «Сегодня в отношении внешнего вида у обоих полов схожие заботы, схожие проблемы и схожие решения», – подчеркивает сексолог.

Между тем эта новая общность интересов не всегда приносит позитивные плоды, считает Ольга Долгополова: «Мужчина с чрезмерным вниманием к своей внешности, с дорогим маникюром или в сшитой на заказ рубашке может вызывать у женщины неловкость, неуверенность: в ее представлении слишком нарушается и его, мужская ролевая модель, и тем самым – ее, женская».

Новая уязвимость

Означает ли это, что мужчинам теперь стало понятнее такое типично женское беспокойство, как «хорошо ли я выгляжу»? Гендерное равенство, считает Игорь Кон, привело к тому, что у женщины появилось больше жизненных выборов, а у мужчины, соответственно, возникла необходимость произвести верное впечатление своим внешним видом, чтобы завязать серьезные отношения. И если раньше придирчиво оценивалась в основном женская внешность, а мужчины практически никогда не ощущали, что их оценивают, то сейчас ситуация изменилась. Поэтому современным мужчинам, теряющим былую уверенность, становятся знакомы привычные женские тревоги – застенчивость, сомнения в своей привлекательности, беспокойство по поводу своего внешнего вида и соответствия его ожиданиям окружающих. «Мужчины получили новые возможности улучшить свою внешность, но вместе с ними открылись бесконечные перспективы беспокойства по этому поводу. Мужчины теперь вынуждены считаться с критическими взглядами извне», – замечает Ольга Вайнштейн.

Впрочем, требования к мужской внешности предъявляют не только женщины. «Сейчас от нас ожидают очень много: и в наших отношениях с другими, и в наших отношениях с обществом, – говорит Ольга Долгополова. – Последние лет десять я отмечаю в мужчинах эмоционально-психологическую уязвимость и тревожность, вызванную конкурентной атмосферой в обществе. Но ухаживают они за собой больше не потому, что хотят быть красивыми и нравиться женщинам, а потому что иначе они не смогут одержать верх в конкурентной борьбе в социуме: ухоженный, безукоризненно выглядящий мужчина воспринимается более социально успешным. Для того чтобы преуспеть, сейчас используется все – не только образование и опыт работы, но и статусная внешность».