3 545

Бизнес и социальная сеть: восемь ошибок ведения блога

В современных реалиях человек, который развивает собственный бизнес, все чаще делает это темой авторского онлайн блога. Почему нам так интересна личность, которая стоит за предлагаемым продуктом, и каких ошибок стоит избегать, чтобы завоевать доверие читателя и потенциального покупателя?
Бизнес и социальная сеть: восемь ошибок ведения блога

Обилие цитат

Если под каждым постом ставить высказывания других, пусть даже известных и авторитетных людей, вы бессознательно ослабляете свое значение. Цитатный способ общения формирует у читателя ощущение, что сами вы едва ли компетентны в этом вопросе, постоянно прикрываясь мыслями других.

Слишком много своих портретов

Вам кажется, что они сняты с разных ракурсов, с несхожим освещением и настроением. Для пользователя, который стремительно пролистывает ленту, это одинаковые фотографии, которые не несут ничего нового.

Фотографии, которые вдохновляет только вас

Если кто-то из ваших читателей интересуется изображениями домашних животных или панорамами природы, он отправится на специализированные сайты. Вы можете время от времени публиковать подобный контент, но его не должно быть много.

Подражание другим

Превращаясь в кавер-версию другого человека, вы перестаете быть интересны, ведь читатели считывают наигранность и неискренность интонации.

Излишняя информация

Посты должны быть регулярными, но не частыми. Однако если вы надолго забросили свой блог (что тоже ошибка), а потом решили наверстать упущенное и ваших постов оказывается очень много, люди воспринимают это как спам.


Бизнес и социальная сеть: восемь ошибок ведения блога

Дистанцированность от своего продукта

Имеет смысл объединить бизнес-информацию с историями о себе. Это касается, например, преподавателей йоги, косметологов, парикмахеров. Потенциальный потребитель продукта хочет видеть, в какой форме сам человек, который продает красоту и здоровый образ жизни. Свою частную жизнь открывают иногда психологи и коучи, и в этом есть плюсы: между ними и будущими клиентами не возникает дистанции. Как правило, на это идут специалисты, которые придерживаются практики экзистенциальной терапии, когда барьер между терапевтом и пациентом минимален.

Отсутствие обратной связи

Читателю важно ощущение личного присутствия блогера, поэтому наряду с публикацией постов необходимо инициировать и вести дискуссию, обмениваться мнениями. В онлайн-пространстве, где много безличной информации: роботов, фейковых новостей и коммерческой рекламы, огромный спрос на живое, интерактивное общение. Этот эмоциональный уровень рождает доверие автору.

Делегирование работы SMM-специалисту

Читатели рассматривают блог как частный взгляд человека, и им важна искренность высказывания. В этой связи помощь специалистов по онлайн-маркетингу может сослужить плохую службу. Порой они диктуют блогеру, что именно он должен писать, или пишут за него. Это может лишить блог той непосредственной интонации, за которую автора полюбили читатели.

Марина Мяус

Об эксперте

Марина Мяус — когнитивный терапевт, семейный психолог.

Подготовила: Сабина Сафарова
Источник фотографий: Getty Images
P на эту тему
Авторизуйтесьчтобы можно было оставлять комментарии.

Psychologies приглашает
25 октября

Мозг: меняем жизнь, меняя мышление

Пойти со скидкой
новый номерОКТЯБРЬ 2019 №45162Подробнее
psychologies в cоц.сетях
досье
  • Что такое счастьеЧто такое счастьеЧто мы можем сделать для того, чтобы стать счастливее? Больше зарабатывать, путешествовать, создать образцовую семью? Счастье похоже на причудливую картину, которая для каждого выглядит по-разному. «Наша задача – научиться быть счастливыми», - говорит психолог Михай Чиксентмихайи, автор теории «потока», самой доступной формы счастья. Досье поможет прислушаться к себе, разобраться в том, чего мы хотим на самом деле, и показать миру свой внутренний свет. Все статьи этого досье
Все досье

спецпроекты