На фоне переизбытка визуального контента романтическая литература с подробными сексуальными сценами становится для зумеров способом расслабиться, уйти в себя и вообразить происходящее на своих условиях.
Как TikTok сделал секс в книгах популярным
TikTok и его книжное сообщество «БукТок» сыграли ключевую роль в возрождении интереса к романтической литературе. Новый хэштег появился в 2020 году во время пандемии: тогда мир столкнулся с карантином, и в первом квартале 2020 года, сразу после начала пандемии, TikTok был около 315 миллионов раз — примерно в 5 раз больше, чем в 2019 году.
Благодаря коротким эмоциональным видео с рекомендациями пользователи массово потянулись за «спайси» романами — книгами, в которых сексуальные сцены описаны с максимальной подробностью. Это породило всплеск продаж. Например, книги Анны Хуанг, такие как «Twisted Love» и «Kings of Sin», пользуются большой популярностью — в 2024 году их тираж превысил 1,4 миллиона экземпляров.
Это коснулось и Сары Дж. Маас, Пенелопы Дуглас, Х. Д. Карлтон — их книги стали своеобразными «входными билетами» в мир чтения для тех, кто раньше предпочитал сериалы или вовсе не читал. Алгоритмы соцсети продвигали видео с упоминанием этих имен, что привело к сильному росту продаж бумажных книг. The Guardian , что Gen Z (зумеры) активнее покупает печатные книги, предпочитая библиотеки шумным соцсетям.
Чтобы отделить неэротическую литературу от эротической, пользователи ввели новое обозначение — Smut (смат). Буквально переводится как «непристойность», но в Тиктоке означает эротическую литературу с откровенными сценами. Регистрируются миллионы просмотров под хэштегом #SmutTok.
— Нет сюжета, просто smut
— 5 мужчин, 1 женщина
— Публичные сцены
«Ты читаешь слишком много smut (книг)»
Не дай бог девушка будет наслаждаться клитературой
Почему молодежь выбирает текст, а не видео
Ключевая причина такого интереса именно к книгам — визуальная перегрузка. В социальных сетях, рекламе и повседневной жизни молодые люди сталкиваются с бесконечным потоком изображений: тела, эротика, инфлюенсеры, идеальные картинки. Все это утомляет и вызывает ощущение пресыщенности. В отличие от видео, книги позволяют сосредоточиться, отключиться от внешнего давления и представить сцену так, как хочется самому. Это особенно важно для интровертов.
Кроме того, чтение — это безопасное пространство. Оно дает контроль над темпом восприятия, глубиной эмоционального вовлечения и даже характером героев. Книга не навязывает визуальный образ — читатель сам решает, как это должно выглядеть.
Мини-тест: Какой вы интроверт?
- 1/3
Почему вы не любите долго находиться в окружении людей?
Моя социальная батарейка быстро разряжается
Мне просто неинтересно с ними
Я испытываю неловкость и думаю, что все наблюдают за мной
Я не поспеваю за всей этой активностью
А что думают читатели?
На Reddit и других форумах мнения разделились. Одни говорят, что ТикТок переусложнил все и теперь авторы гонятся за «спайси» контентом ради вирусности, забывая о сюжете. Другие благодарны — именно такие книги помогли им вернуться к чтению.
Тем не менее это не временная мода. Эротическая литература сегодня — один из самых безопасных способов исследовать себя и свою сексуальность. Однако «оранжевому ютубу» (он же Pornhub) это . В США за 2024 год примерно 69% мужчин и 40% женщин просмотрели порно онлайн в течение года.
Комментарий психолога
Ресурс-ориентированный психолог, спикер проекта SpeakerBust
Молодежь (поколение Z, или зумеры) все чаще обсуждает не порносайты, а эротические книги. Как психолог, объясню, почему бумажные (или цифровые) страницы могут перетягивать внимание от видео. Это не про «лучше», а про «другое». Важно сразу сказать: речь не о том, что книги моральнее порно. Выбор — дело личное. Но тренд есть, и корни его в особенностях поколения и самой природы чтения.
Кино в голове или готовый кадр
Порно: показывает все сразу и прямо. Мозг пассивно потребляет картинку.
Книги: заставляют воображать и включать фантазию. Ты сам создаешь образы героев, их прикосновения, обстановку. Это активная, личная работа мозга. Возбуждение возникает не от увиденного, а от созданного вашим воображением образа. Это делает опыт более глубоким, интимным и индивидуальным.
Эмоции и история
Порно: часто фокусируется на самом акте. Сюжет и чувства, как фон (если вообще есть). Это как смотреть только кульминацию фильма.
Книги: дают то, чего жаждет поколение Z, — контекст и эмоциональную глубину. Зумеры ценят осмысленность. В книгах они узнают героев, понимают их мотивы, чувствуют напряжение, страсть, нежность, сомнения. Сексуальная сцена становится кульминацией отношений, истории, а не самоцелью. Эмоциональная вовлеченность усиливает физиологическое возбуждение многократно. Это не просто про тело, это про душу и связь.
Контроль и безопасность
Порно: может быть агрессивным, нереалистичным, содержать сцены, которые вызывают отторжение. Контролировать контент сложно, неприятный момент может выскочить неожиданно.
Книги: Ты контролируешь процесс. Непонравившийся момент? Перевернул страницу. Можно мысленно подредактировать сцену под себя. Легче найти истории, которые резонируют именно с твоими желаниями (разные типы отношений, тел, сценариев близости). Чувствуешь себя комфортнее и безопаснее в мире своей фантазии.
Цифровой детокс
Зумеры выросли в мире, где их глаза и мозг постоянно атакуют яркие картинки (соцсети, игры, видео). Постоянное мельтешение экранов вызывает усталость. Чтение (даже эротическое) — это смена деятельности мозга. Это более медленный, вдумчивый способ получения удовольствия, отдых от цифрового шума, возможность погрузиться в себя и свои ощущения без мерцающего экрана.
Меньше стыда
Чтение книги (даже эротической) социально более одобряемо, чем просмотр порно. Не возникает такого сильного чувства «я делаю что-то постыдное». Эротическую книгу можно читать в парке (с нейтральной обложкой), о ней проще поговорить с друзьями или обсудить в соц.сетях. Это нормализует сексуальность в более приемлемой для зумеров форме.
Эротические книги для зумеров — это не просто замена порно, это качественно иной опыт. Он про глубину, а не скорость; про воображение, а не пассивное потребление; про эмоции и историю, а не только физиологию; про контроль и безопасность, а не случайность; про осмысленность, а не пустоту. Выбор всегда индивидуален: кто-то любит и то, и другое, кто-то — ни то, ни другое. Главное — осознанность и комфорт.
