Кадр из мультфильма «Нюлай»
Малобюджетный анимационный фильм «Нюлай» неожиданно превратился в кассовый феномен Китая. В местный прокат картина вышла в начале августа 2026 года, и за первые две недели проката ей удалось собрать лишь около тысячи долларов. Согласно отзывам в соцсетях, графика в мультике «была ужасной», и из-за нее смотреть «Нюлай» оказалось «почти невозможно». Но критически отзывы, как ни странно, вызвали обратный эффект: вместо кассового провала «Нюлай» стал хитом сборов летнего сезона в китайском кинопрокате.
Так, после массовых насмешек в соцсетях над примитивной графикой картина превратилась в мем, из-за чего сборы превысили 4 миллиона долларов, а лента конкурировала в ежедневных рейтингах с голливудскими блокбастерами.
Что известно о мультике «Нюлай»
Кто снял мультфильм «Нюлай»
«Нюлай» почти полностью сделали мать и сын — Синь Юймэн и Сунь Лифан. Как пишут СМИ, они работали пять лет на одном компьютере, сами занимались анимацией, озвучкой и музыкой. Компания-производитель же раньше занималась ремонтом и декором, а сам бюджет «Нюлая» оценивается от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов. Профессиональной рекламы и постеров не было — в кинотеатрах иногда вешали нарисованные от руки афиши.
Сюжет мультфильма «Нюлай»
Новорожденный теленок Нюлай не может встать на ноги. Его поддерживает мать. Он встречает жаворонка и погружается в долгий сон: в этом сновидении животные ходят на двух ногах, а сам теленок заводит дружбу с леопардом Бао Ла, сталкивается с волками, миграцией стада и предрассудками по отношению к себе.
Домыслы в соцсетях
В сети появились версии, что фильм могли выпустить в том числе ради местных субсидий и мер поддержки малобюджетного кино: например, в ряде провинций Китая предусмотрены выплаты за производство фильмов, получение прокатного удостоверения и выход в кинотеатры. Эти предположения остаются неподтвержденными: доказательств мошенничества нет, а обсуждение скорее касается самой системы стимулов.
Фрагмент постера к мульфильму «Нюлай»
Кадр из мультфильма «Нюлай»
Почему мультик «Нюлай» стал хитом: объяснение с точки зрения психологии
С одной стороны, «ужасная» графика мультика «Нюлай», как пишут комментаторы в соцсетях, стала его главным преимуществом. Мультфильм, по сути, превратился в противостояние «человеческой» аутентичности против ИИ-контента и примером того, как троллинг может превратить провал в успех. Но это не единственное объяснение успеха «Нюля»: большую роль в феномене его популярности сыграла и человеческая психология.
По словам психолога и интегративного терапевта Дарьи Хаировой, популярность контента определяется тем, насколько легко он вызывает сильную эмоцию, нарушает ожидания, становится предметом коллективного обсуждения и позволяет человеку выразить себя через распространение этого контента. В случае «Нюлая» могли сработать сразу несколько таких механизмов.
В случае с мультфильм Нюлай» вместо полнометражной анимации зритель получает визуально странный и грубый продукт
Люди начинают воспринимать мультфильм как культурный объект. «Удивление, смех, недоумение и ощущение абсурда — эмоции с высоким уровнем возбуждения, — объясняет Хаирова. — Такой контент хочется показать другому человеку, и для вирусности это очень важно».
«Люди комментируют, репостят, демонстрируют принадлежность к сообществу: „я в теме“. А когда появляется множество сообщений в духе „вы это видели?“, возникает коллективное любопытство, — говорит специалист. — Сначала зрители смотрели мультфильм, затем стали смотреть друг на друга, смотрящих мультфильм и реагирующих на него. И с этого момента его распространение уже подпитывалось не художественной ценностью, а социальной динамикой».
Психолог и интегративный терапевт, специалист сервиса для заботы о ментальном здоровье zigmund.online
