Россияне рассказали, как должна выглядеть идеальная реклама. По ответам видно, как у людей наболело

Чуть более двух тысяч россиян прошли опрос и рассказали, как должна выглядеть идеальная реклама. Мы увидели в итогах исследования молчаливый крик пользователей интернета о том, как раздражают их баннеры без крестика, сгенерированный ИИ слоп и однотипные призывы купить еще больше.

Итак, восемь признаков отличной рекламы по мнению россиян. Ниже мы ранжировали их от самого популярных ответов к наименее частым, в скобках указали процент респондентом, которым это важно.

Какой должна быть реклама?..

1. Ненавязчивой (88%). То есть попытки маркетологов что-то мне предложить не должны мешать потреблению контента.

2. Полезной (80%). Этот пункт оставим без пояснений — кажется, всё очевидно.

3. Креативной (72%). Люди заявляют, что не хотят видеть ролики и баннеры, созданные по давно придуманным лекалам.

4. Смешной (70%). «Давайте, развлекайте меня!»

5. Придуманной именно для меня (70%). Видимо, пользователи интернета так привыкли к персонализации контенту, что ждут от алгоритмов грамотно подобранного контекта даже в том, что касается рекламы.

6. Человечной (61%). Потребителям нравятся истории реальных людей, похожих на них самих.

7. Современной (55%). Самый неоднозначный ответ. Предполагаем, что это тоже про креативность, отход от шаблонов и использование реалий, среди которых потребитель живет свою жизнь.

8. Бесшовной (44%). Чуть меньше половины опрошенных ценят свое время и хотели бы в один клик добавлять рекламируемый товар в корзину, избегая посещения других интернет-страниц.

Какая она — реклама будущего?

Точку роста рекламной индустрии россияне увидели в умной персонализации контента с помощью ИИ. По всей видимости, людей уже не устраивает тот факт, что, поискав в интернете кошачий корм, они в следующие пару дней то и дело будут натыкаться на баннеры с предложением его купить. Теперь потребитель хочет, чтобы искусственный разум каким-то образом предвосхищал его желания. Так высказались 52% опрошенных.

Еще 31% поставил маркетологам задачку со звездочкой, озвучив пожелание о том, чтобы реклама органично вписывалась в контент и не отвлекала от него.

Какую рекламу люди не хотят видеть

Любопытно взглянуть и на опасения россиян по поводу рекламного контента. Исследование показывает, что более половины опрошенных (58%) опасаются информационной перегруженности из-за роста рекламного потока, 50% считают, что скоро будет всё сложнее отличать рекламу от «обычного» контента, а 46% -— что она будет утомлять в погоне за яркостью и заметностью.

Кроме того, каждый второй (49%) выразил опасение, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет всё чаще определять решения покупателя за него самого.