Три фактора трансформации моды
Темой ключевой пленарной сессии BRICS+ Fashion Summit, состоявшейся 30 сентября, в заключительный день саммита, стала «Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?» Речь на ней шла о том, как геоэкономические и демографические изменения, развитие технологий и ИИ, трансформация потребительского поведения и цепочек поставок меняют мировую фэшн-индустрию и создают новые возможности для международного взаимодействия и развития брендов стран БРИКС+.
В дискуссии приняли участие:
Максим Орешкин — заместитель руководителя администрации президента РФ;
Андрей Гурьев — глава российской части делового совета БРИКС;
Кирилл Дмитриев — специальный представитель президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, генеральный директор Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ);
Николай Константинов — генеральный директор Trend Island;
Татьяна Ким — глава RWB, основатель Wildberries;
Владислав Крейнин — старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера;
Фанмин Се — вице-президент Китайской ассоциации моды;
Озлем Шахин — основатель и генеральный директор Modest Fashion Weeks by Think Fashion (Турция);
Айсель Трудел — попечитель Фонда моды.
Максим Орешкин
Максим Орешкин предложил рассматривать трансформацию модной индустрии через три взаимосвязанных фактора — геоэкономические, демографические и технологические изменения. По его словам, растущая роль стран БРИКС+ означает переход от модели, в которой основные центры дизайна, производства, финансирования и продаж были сосредоточены в ограниченном числе стран, к более распределенной системе региональных контуров.
Одновременно меняется структура потребления: старение населения и новые модели поведения молодых покупателей требуют от индустрии пересмотра представлений о продукте и аудитории.
Технологическую трансформацию он связал прежде всего с развитием искусственного интеллекта, который постепенно охватывает весь цикл создания стоимости — от аналитики, дизайна и закупок до производства, маркетинга и взаимодействия с покупателем. При этом, по его мнению, ИИ должен усиливать возможности человека, а не заменять авторское видение усредненными решениями.
Новые инструменты, по его словам, позволяют небольшим командам получать возможности, которые ранее были доступны преимущественно крупным корпорациям
«Сегодня значение стран БРИКС+ растет в технологиях, торговле и в мире моды. Запад перестает играть здесь центральную роль. Это не означает исчезновение западных брендов, технологий или капиталов. Но дизайн и привлечение инвестиций начинают больше работать на региональном контуре, а международное сотрудничество приобретает новые горизонты», — подчеркнул Максим Орешкин.
Кирилл Дмитриев
Кирилл Дмитриев отметил, что трансформация фэшн-индустрии создает возможности для появления новых игроков и масштабирования российских брендов. По его словам, владельцам нишевых марок следует заранее рассматривать возможности развития на уровне страны, региона БРИКС и мирового рынка.
Отдельно он выделил интерес ближневосточных инвесторов к проектам, сочетающим креативность с технологическими решениями, логистикой и гибким управлением.
Среди наиболее перспективных эксперт назвал направления на пересечении моды и ИИ: виртуальные примерочные, персонализация, кастомизация и другие технологии, позволяющие адаптировать продукт под конкретного потребителя.
Говоря о международном продвижении российских брендов, Дмитриев отметил интерес к российской культуре и моде в странах БРИКС, а также на отдельных западных рынках: «Мир моды никогда еще не проходил через такие изменения. И дело не только в том, что иностранные бренды начали покидать российский рынок, а отечественные стали занимать их места. Наши бренды становятся глобальными: многие компании сегодня выходят на рынки БРИКС и продвигают в этих странах моду на саму Россию».
Андрей Гурьев
Андрей Гурьев рассказал о работе международной организации по развитию практических связей между компаниями стран объединения. Особое внимание, отметил он, уделяется логистике, расчетам и преодолению других барьеров, которые могут препятствовать реализации конкретных сделок. Он также сообщил о предложении Фонда моды создать при российской части делового совета БРИКС отраслевую подгруппу по индустрии моды и цепочкам создания стоимости и поддержал эту инициативу.
По его словам, создаваемая подгруппа будет собирать практические вопросы отрасли и разбирать их на основе конкретных сделок и проектов: в одних случаях для решения проблемы будет достаточно найти партнеров, в других потребуется работа с регулированием, а вопросы, общие для нескольких стран, могут выноситься на уровень БРИКС.
Для этой работы российская часть делового совета запускает цифровой реестр инициатив бизнеса и барьеров
Гурьев отметил, что подключение к нему партнеров из стран БРИКС позволит сделать сотрудничество в фэшн-индустрии более практичным — упростить взаимные закупки, совместное производство и выход компаний на общие рынки.
«Мы — по сути, глобальная платформа в системе деловых советов, на которую можно опереться для решения конкретных задач. Это логистические и правовые вопросы, различные требования, сложности с расчетами. Мы стремимся максимально оцифровать существующие барьеры, устранить их и, главное, сделать взаимодействие доступным и понятным для всех сторон», — сказал эксперт.
Татьяна Ким
Татьяна Ким сделала акцент на необходимости перехода от обсуждения международной кооперации к практическим альянсам. В качестве примера она привела сотрудничество Wildberries с AliExpress и отметила потенциальные возможности взаимодействия российских и китайских платформ.
Обмен ресурсами, технологиями и аудиториями между платформами может создавать дополнительные возможности для роста молодых дизайнеров и локальных брендов
«Нужно не только разговаривать, но и действовать. От альянсов между российскими и китайскими платформами несомненно выиграют все. Наш подход позволяет спокойно общаться, обмениваться опытом и аудиторией, давая возможность локальным брендам выходить на новые масштабы», — уверена Татьяна Ким.
Айсель Трудел
Айсель Трудел подчеркнула необходимость перехода от единичных контактов к системной работе с международными рынками. По ее словам, в России уже есть бренды, готовые к международному продвижению, однако для выхода за рубеж необходимо соответствовать требованиям партнеров по качеству, скорости поставок и обновлению коллекций.
Она предложила развивать шоурумы и бай-сессии совместно с международными партнерами, чтобы формировать устойчивый интерес зарубежных покупателей
«Основная задача сегодня — продвигать наш российский код и наши культурные ценности. Дизайнеры делают это очень креативно, но вместе с тем очень деликатно, чтобы результат работы не превращался в банальную сувенирную продукцию», — отметила она.
Владислав Крейнин
Владислав Крейнин рассказал о развитии ИИ-инструментов для fashion-индустрии. По его словам, Сбер сегодня обслуживает около 19 тысяч компаний, работающих в индустрии моды и выходящих на маркетплейсы. Одним из ключевых изменений он назвал переход к сквозной агентизации бизнес-процессов — от исследования рынка и определения цены до создания продукта, производства и логистики.
Еще одним направлением Крейнин назвал виртуальное тестирование продуктов
«Мы создаем платформу для креативных индустрий, которая позволит автоматизировать многие сценарии и помочь креатору сфокусироваться на главном — создании оригинального, бьющего в самое сердце, затрагивающего культурный код контекста. А дальше очень быстро прототипировать свои решения, протестировать их на симуляторах виртуальной аудитории, выпустить капсульные коллекции и масштабировать, запустив в промышленное производство», — рассказал он.
Се Фанмин
Се Фанмин рассказал о возможностях взаимодействия российских и китайских брендов. По его словам, китайский рынок открыт для российских товаров, а в КНР растет интерес к качественным локальным брендам с собственным стилем и характером. «Российское искусство, народное художественное творчество, театр — уникальны и производят большое впечатление на китайского потребителя. Надеюсь, что все больше российских и китайских дизайнеров и марок будут сотрудничать», — заверил эксперт.
Главные тренды и вызовы фэшн-индустрии
Всего в рамках деловой программы саммита прошло 26 сессий и пленарных заседаний. И на протяжении всех трех дней в них прослеживались несколько сквозных сюжетов, которые раскрывались с разных сторон в дискуссиях о технологиях, потребителях, культурной идентичности, инвестициях и развитии инфраструктуры фэшн-индустрии.
Искусственный интеллект как фактор трансформации индустрии
На площадках саммита он обсуждался в самых разных контекстах. Речь шла:
об авторстве и границах творческой работы («Искусственный интеллект в творческом процессе: инструмент или соавтор?»),
об автоматизации и перестройке производственных процессов («Технологиях производства. Что изменится в ближайшие 5 лет?»),
об инструментах эффективной работы брендов на маркетплейсах («Поддержка локальных брендов. Создание инфраструктуры для развития»),
о новых сценариях взаимодействия с покупателем («Умный» шоппинг. Как брендам сориентироваться в революции потребительского поведения»).
Отдельно затронули тему ключевого влияния искусственного интеллекта на всю цепочку создания стоимости продукта. Это дает новые возможности небольшим командам и локальным брендам («Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?»).
Культурная идентичность
Участники говорили:
о растущем значении локальных идентичностей на фоне глобальных цифровых платформ («Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?»),
о необходимости соотносить позиционирование бренда с ценностями конкретной аудитории («Ценностный маркетинг, или во что верит ваш покупатель»),
о превращении исторического наследия в современный продукт, способный работать на внешних рынках («Культурный код. От музейных архивов к международной экспансии»).
Инфраструктура поддержки модных брендов
Участники сессии «Инвестиции в креативные индустрии. Может ли мода конкурировать со стартапами?» обсуждали, как оценивать проекты с учетом творческого потенциала, коммерческой жизнеспособности и возможностей масштабирования. Дискуссия «Поддержка локальных брендов. Создание инфраструктуры для развития» показала, что молодым маркам нужны инструменты запуска и роста, тогда как состоявшиеся бренды заинтересованы уже в масштабировании и экспорте.
Отношения моды с культурными институциями
Сессия «Мода как музейная ценность. Что отбирают и сохраняют ведущие музеи?» была посвящена тому, как музеи переосмысливают модное наследие, а «В поиске вдохновения. Культурное наследие России XIX–XX веков» — как художники и дизайнеры обращаются к историческим источникам.
В свою очередь, сессии «Роль традиционных ремесел в современной моде» и «Культурный код. От музейных архивов к международной экспансии» рассматривали обратное движение — от традиции к современному продукту, его продвижению и выходу на новые рынки.
Саммит как площадка для диалога
По итогам саммита очевидно, что современная мода — это значимая часть экономики, особенно для стран БРИКС+. Она объединяет текстильное производство и выпуск оборудования, логистику и платформенную экономику, создает рабочие места, поддерживает смежные отрасли и одновременно способствует сохранению традиционных материалов, ремесел и производственных техник.
Масштаб этого сектора отражается и в российских показателях: по данным АСИ, к 2030 году вклад модной индустрии в ВВП России может составить 0,46%, выручка отрасли — превысить 1,2 триллиона рублей, а экспорт — достичь 4,36 миллиарда долларов. Таким образом, развитие модной индустрии становится одновременно экономической задачей, источником занятости и инструментом сохранения и современного переосмысления культурного наследия.
Зарубежные участники саммита высоко оценили качество его деловой программы, уровень организации и предоставляемую на его площадке возможность для профессионального общения представителей разных рынков
Серхио Пуч, директор Средиземноморской недели моды в Валенсии (Испания), отметил: «Если говорить об организации, то на сегодняшний день я считаю его одним из сильнейших событий в индустрии моды. Его главное преимущество — возможность объединить столько разных культур».
Николь М. Бесс, основатель и генеральный директор Noir Fashion Week (США) подчеркнула международное значение саммита: «BRICS+ Fashion Summit — это сила, с которой нужно считаться. Такое событие действительно необходимо на глобальном уровне. И я считаю, что Москва — идеальное место для нашей встречи».
С ней согласна Джей Ишак, основательница и генеральный директор Международной палаты моды Малайзии: она назвала саммит «уникальной площадкой, где мы можем обсуждать фэшн-индустрию: ее вызовы, существующие проблемы, будущее и тренды, а также то, как мы можем вместе развивать единую модную индустрию в пространстве БРИКС и стран-партнеров».
