Что за игрушка вакуку и как лабубу задал тренд на «милую уродливость»

Что такое «вакуку»

В июле 2025 года российские телеграм-каналы обратили внимание на рост популярности вакуку — новой игрушки, которую уже называют «убийцей лабубу». Вакуку представляет собой пухлого персонажа с выразительным лицом, большим лбом, монобровью и озорной улыбкой. Его называют представителем нового «уродливо-милого» (ugly-cute) стиля, который отражает «бунт» поколения зумеров и альфа против традиционной эстетики и признанных идеалов совершенства.

Продается вакуку нередко в коробках без опознавательных знаков: вскрывая ее, покупатели не знают, какой именно будет дизайн у игрушки, и снимают видео с распаковками и реакциями, которые быстро становятся вирусными в соцсетях.

«Вакуку — это не просто игрушка, а часть бурно развивающегося рынка коллекционных игрушек в Китае, оцениваемого в 15 миллиардов долларов. Его успех сравнивают с лабубу, культовым персонажем от Pop Mart, который стал мировым феноменом благодаря своему „уродливо-милому“ дизайну, большим глазам и заячьим ушам, — пишут журналисты издания What's on Weibo. — Вакуку следует схожей маркетинговой стратегии: мягкий винил и плюш, название с детским звучанием и не только. Однако вакуку выделяется своей доступностью и тесной интеграцией с другим брендом, Miniso, что делает его конкурентом лабубу».

Почему «милая уродливость» так популярна

Если бы тревожность можно было обнять, она, скорее всего, выглядела бы как вакуку. Эта мягкая, абсурдно нелепая игрушка за последние месяцы стала маленьким символом большой усталости от идеального. С вытянутым телом, глазами на пол-лица и пластиковой улыбкой на грани нервного срыва, вакуку покоряет TikTok и другие социальные сети — как терапевтическая ирония по поводу самого времени.

Вакуку не симпатичный. Он нечто: немного мопс, немного червяк, немного потерянный инопланетянин, и во всем этом сочетании весь фокус. Пока фэшн-индустрия деконструирует стандарты красоты, игрушечный мир тоже не отстает. Вакуку вписывается в глобальный тренд на ugly cute — эстетику «милой уродливости». Это то, что одновременно вызывает и смущенный смех от нелепого, странного внешнего вида, и желание прижать к груди и не отпускать — потому что во всем этом «безобразии» есть что-то милое.

Мир, уставший от фильтров, идеальных контуров и безупречного фона, интуитивно тянется к чему-то искреннему, даже если оно выглядит как ошибка дизайна. Мир больше не хочет глянца — люди больше заинтересованы в правде, даже если она выглядит криво или, как сам вакуку, странно и уродливо.

Он странный, и в этом наша с ним схожесть: мы можем так же странно выглядеть после бессонной ночи, кофе натощак или долгого бинджвотчинга сериала. В эпоху неопределенности мы выглядим так же, и это нас к нему притягивает.

Более того, с точки зрения психологии можно сказать, что эстетика милой уродливости — не каприз, а способ выживания. В эпоху перфекционизма особенно хочется держать в руках что-то, что не требует ничего — ни красоты, ни успеха, ни даже внятной формы. Что-то, что просто может быть мягким, хотеть быть принятым кем-то таким, какое оно есть.

Вакуку становится нашей плюшевой отдушиной. Он не симпатичный, зато безопасный. Этим он нас и привлекает: вы можете быть собой, не пытаться нравиться, быть уставшими, шумными, неидеальными — а он будет просто сидеть рядом с тем самым слегка тревожным лицом. Может быть, в этом и есть новая нежность. Там, где уродливость становится частью очарования, где странность — уже не приговор, а стиль. Сегодня мы выбираем не совершенство, а самих себя.