«Золотое Яблоко» вместе с «Авито» провели масштабное исследование: проанализировали статистику покупок и опросили 1200 человек из разных регионов России. Цель была проста — понять, почему все больше людей откладывают покупки на позднее время суток. Результаты показали несколько ярких тенденций.
Почему мы выбираем ночные заказы
желание порадовать себя после тяжелого дня — 33%,
дефицит свободного времени днем — 29%,
именно в тишине ночи проще осознать собственные желания — 24%.
«У мам, уложивших детей, и у взрослых после напряженного дня возникает естественное желание расслабиться. Это легко: не нужно ехать в магазин и выделять отдельное окно, достаточно открыть приложение и выбрать то, что хочется. Покупки, как и еда, становятся простым способом быстро снять напряжение», — объясняет Елена Шидловская, психолог «Скандинавского Центра Здоровья».
Что мы чувствуем утром
58% не испытывают никаких эмоций и даже не вспоминают о ночных тратах
18% отмечают радость от покупки,
17% сомневаются, была ли она действительно нужна,
7% жалеют о потраченных деньгах.
«Финансовая грамотность предполагает баланс между строгим контролем и гибкостью: важно не запрещать импульсивные траты, а ограничивать их разумным лимитом. Практическое правило — не более 5–10% от ежемесячного дохода на незапланированные радости. В этом случае удовольствие от покупки сохраняется, а риск негативных последствий минимален», — подчеркивает Григорий Баженов, научный сотрудник экономического факультета МГУ и популяризатор экономической науки.
Тест на финансовую грамотность: Умеете ли вы правильно распоряжаться деньгами?
- 1/8
Как вы копите деньги?
Перевожу определенный процент со всех доходов на отдельный счет — чтобы не было лишних соблазнов
Сберегаю то, что получил(а) сверх обычного — например, премию или денежный подарок
Откладываю то, что остается к концу месяца
Как много мы покупаем после полуночи
Среди покупателей «Золотого Яблока» в ночных лидерах остается уходовая и декоративная косметика: маски, патчи, гели для умывания, сухие шампуни, средства для роста волос, антиперспиранты, гели для бровей. В свою очередь на «Авито» ночью наиболее востребованы запчасти, стройматериалы, одежда и обувь.
При этом вот сколько тратится денег:
у «Авито» средний чек в полночь достигает 3900 рублей, тогда как днем он обычно находится в диапазоне 2200–2400 рублей;
в «Золотом яблоке» около двух часов ночи сумма заказа возрастает до рекордных 5286 рублей.
Чтобы покупки в поздние часы не превращались в источник лишних трат, Елена Шидловская рекомендует использовать подход HALT: голод (hungry) злость (angry), одиночество (lonely) и усталость (tired). Если вы можете отметить хотя бы один из этих признаков, то стоит ненадолго прервать покупки: попить воды, перекусить, подышать и вернуться к решению об оплате чуть позже.
Полезно также воспользоваться «отложенной корзиной» и проверить желание купить через день-два. Перед окончательным заказом стоит задать себе три вопроса:
какую конкретную вашу задачу решит эта вещь,
как часто вы будете ее использовать,
купили бы вы ее, если бы не было скидки,
Если убедительных ответов нет, лучше перенести покупку.
Делаете ли вы покупки ночью?
- Да, даже чаще, чем днем%
- Могу собрать ночью корзину, но оплачу днем%
- Нет, ночью мне не до шопинга%
