В соцсетях активно набирает популярность слово whimsy — с английского его можно условно перевести как «причудливый» или «сказочный». Им обозначают практически все, что не вписывается в представления «серьезных взрослых вещей» — от стиля одежды с блестками и яркими аксессуарами до предметов интерьера с наклейками, необычных форм и расцветок.
И пока некоторые убеждены, что такой стиль создали зумеры и миллениалы, издание The New York Times подчеркивает: принципы whimsy популярны далеко не только и столько среди поколения Z, сколько среди всех, кто устал от постоянного стресса и активно пользуется соцсетями.
Как выглядит эстетика whimsy
Человеку, далекому от поп-культуры, эстетика whimsy может показаться инфантильной и даже старомодной. Отчасти это действительно так: блестки и глиттер, яркие цвета в одежде и странные, как будто из детского набора, предметы интерьера — например, круглые кофемашины — выглядят совсем «не по-взрослому» и «не статусно».
Однако в индустрии развлечений такой стиль — скорее, новый тренд: в чартах популярна певица Зара Ларссон, которая открыто эксплуатирует эстетику нулевых в своих образах с обилием розового и блесток, похожие элементы используют Оливия Родриго и Сабрина Карпентер, а сам хэштег #whimsy вирусится в соцсетях вроде TikTok.
Для некоторых авторов контента такая «причудливость», порой чем-то напоминающая эстетику сказочных принцесс, — и вовсе определяющая черта личности, вокруг которой крутится все: от манеры общения, когда фраза «whimsy» произносится к месту и не к месту для выражения восторга, до покупок товаров для дома.
Как пишет The New York Times, сторонники тренда уверены, что это помогает им «чувствовать себя лучше»
В качестве примера журналисты привели 39-летнюю подкастершу Лиз Планк из Лос-Анджелеса. По ее словам, она переживала непростой период после того, как перестала общаться с близкой подругой и соседкой по комнате, а тревожные новости в соцсетях оказывали на нее сильное психологическое давление.
Ее настроение начало улучшаться, когда она легла спать в свою «причудливую пижаму» — кремовую майку с оборками и шорты. За этим последовали и другие «причудливые» занятия. «Я начала устраивать себе по утрам очень милый ритуал с кофе, — сказала 39-летняя Планк. — Купила себе очень милую кофемашину, приготовила маленькие посыпки и все эти вещи, которые были только для меня. И это действительно изменило мое настроение».
Перевод: «Ты уничтожишь холодильник» — «Тем временем я»
Почему эта эстетика так популярна
Слово «причудливость», по наблюдениям журналистов, сейчас на пике популярности благодаря зумерам и миллениалам, которые переосмыслили его значение: теперь оно используется, чтобы охарактеризовать стиль жизни, сочетающий в себе игривость, спонтанность и умение жить настоящим моментом.
«Мы видим, что покупатели обращаются к причудливости как к форме повседневного эскапизма, ища вещи, которые кажутся личными, игривыми и немного неожиданными, чтобы сделать повседневную жизнь более необычной», — делится Дайна Исом Джонсон, эксперт по трендам компании Etsy. В ассортименте бренда — те самые товары, связанные с эстетикой whimsy, и спрос на них в 2026 году вырос на 50% в сравнении с предудыщим.
Но дело не только в товарах: например, отправка открыток и занятия — раскраски, расклеивание стикеров и не только — которые могли бы понравиться 10-летнему ребенку, считаются «причудливыми хобби» для взрослых.
Существует даже «причудливый лексикон» — те, кто его использует, могут сказать «прогуливаться» вместо «ходить»
На первый взгляд, стиль whimsy почти не отличим от того, что можно назвать «приторным» — но сами сторонники эстетики предлагают смотреть на этот тренд несколько серьезнее. По их мнению, в «причудливости» скрывается реакция на нарастающее беспокойство, вызванное целым рядом стрессовых факторов, включая сложную экономическую ситуацию в мире, многочисленные войны и непредсказуемость поведения политиков.
Для некоторых принятие такого рода эксцентричности в условиях неопределенности дает ощущение контроля над ситуацией — на это обращает внимание 39-летняя Лиз Планк: «Мы действительно не можем контролировать то, что делают наши лидеры. Но мы можем контролировать, какую кружку выбрать, какую милую одежду надеть и что прекрасного можно сделать утром».
Перевод: «Больше причудливости»
На что похожа эстетика whimsy
Журналистка Александра Джейкобс, в свою очередь, уверена: эстетика whimsy по своей сути не предполагает ничего нового — что-то похожее уже не раз встречалось на протяжении истории человечества.
По ее мнению, молодых людей всегда привлекали модные термины и настроения, позволяющие противостоять общественному климату
Представители поколения X, достигшие совершеннолетия в эпоху Рейгана, сталкивались с целым рядом социальных и политических проблем, включая эпидемию СПИДа и ядерную угрозу холодной войны. Дети, оставленные без присмотра родителей и пережившие период роста числа разводов, использовали иронию и сарказм, чтобы справиться с чувством разочарования. «Для поколения X ирония была не просто юмором, а броней», — отмечает Александра Джейкобс.
Нечто похожее происходит и сегодня, в том числе — в России, где ирония как «броня» против ужасов мира по-своему используется в трендах вроде «бимбостоицизма» и «бимбофикации», а также популярности пост-иронии. Любопытно, что эстетика бимбо — вероятно, наиболее близка к американскому whimsy: розовый цвет, яркие образы и подчеркнутая женственность делают их похожими, хотя идейная составляющая у бимб более идейно заряженная.
Какой стиль одежды лучше всего отражает ваш характер?
- 1/8
- Расскажите немного о своем характере!
