Идея о лучшем мире, в котором нет места социальной несправедливости, кажется тем, за что стоит бороться — но в соцсетях она нередко подвергается критике, а ее сторонники получают прозвище воук, или «проснувшихся». К ним могут быть причислены не только обычные люди или активисты, но и крупные бренды и даже политики. Но что на самом деле значит воук-культура и почему идея борьбы за равенство для всех иногда становится поводом для насмешек и даже «отмены»?
Что такое воук-культура
Воук-культура — это социальное явление, связанное с повышенной чувствительностью к вопросам социальной справедливости, равенства и политической корректности. Термин woke (от англ. to wake — просыпаться) описывает людей или движения, которые борются за права маргинализированных групп, выступают против дискриминации по признаку расы, пола, сексуальной ориентации и стремятся к созданию инклюзивного общества.
Изначально woke означал осведомленность о социальных несправедливостях, но сегодня охватывает темы гендерного равенства и сексуальной идентичности, экологической справедливости, а также ассоциируется с «культурой отмены» и дебатами о свободе слова и ее границах.
Как появился термин «воук»
Термин woke возник в афроамериканском сообществе США. Выражение stay woke («оставаться бдительным, проснувшимся») использовалось в 1960-х годах активистами движений за гражданские права, призывавшими признать системный расизм.
Широкую популярность, в том числе в соцсетях, термин «воук» (иногда его еще называют «воукизм») приобрел в 2010-х годах благодаря движению Black Lives Matter, особенно после протестов 2014 года в Фергюсоне, вызванных Майкла Брауна полицейскими. Социальные сети, такие как X/Twitter, усилили распространение хэштега #StayWoke, под которым пользователи призывали общество не забывать о системном насилии, с которым сталкиваются небелые американцы. Со временем woke стал включать не только расовые вопросы, но и другие аспекты социальной справедливости. Однако с ростом популярности термин начал восприниматься негативно, когда его связали с чрезмерной политкорректностью, морализаторством и попытками цензуры.
Кто такие woke
В социальных сетях woke называют пользователей, активно выражающих поддержку идеям социальной справедливости, инклюзивности и равенства.
Это могут быть активисты, блогеры, журналисты или обычные люди, публикующие посты, критикующие несправедливости или участвующие в кампаниях, связанных с правами меньшинств, феминизмом, антирасизмом или экологией. Их контент часто включает призывы к действиям (например, петиции), обсуждение гендерно-нейтральных местоимений или критику культурного присвоения.
Отношение к таким людям в соцсетях часто неоднозначное. С одной стороны, они демонстрируют осведомленность о социальных проблемах, поддерживая маргинализированные группы, ведь посты с хэштегами #BlackLivesMatter или #MeToo привлекают внимание к системным проблемам вроде расизма, нарушения гражданских прав или домогательств. С другой же стороны, критики воук-культуры часто используют этот термин для обозначения тех, кто, по их мнению, преувеличивает проблемы или занимается публичным шеймингом, что воспринимается как ограничение свободы слова.
Большую роль играет и восприятие слова «воук»: иногда так называют людей, которые внезапно начинают говорить о важности социальной справедливости, хотя до этого они ни разу не проявляли интереса к этой теме. Например, так насмешливо могут обозначать знаменитостей или бренды, которые присоединяются к социальным кампаниям только после общественного давления. Пользователи соцсетей убеждены: в таких случаях они заинтересованы не в реальном поиске решения проблем, а в поверхностной поддержке ради привлечения внимания к себе.
Как проявляется воук-культура
Воук-культура проявляется по-разному — так, в соцсетях к ней причисляли:
Сериалы «Бриджертоны» и «Анна Болейн», где исторические роли (как реальные, так и выдуманные) исполняют актеры разных рас, подчеркивая инклюзивность, а также экранизации «Русалочки» с Холли Бейли и «Белоснежки» с Рейчел Зеглер;
Демонтаж статуи Эдварда Колстона в Бристоле в 2020 году как против колониального наследия;
Реклама Nike с Колином Каперником, борьбу против расизма;
Хэштег #OscarsSoWhite, недостаток разнообразия среди номинантов на Оскар, что привело к изменениям в правилах Академии.
О воук-культуре часто говорят и русскоязычные пользователи соцсетей — например, в мае 2025 года блогерша в X/Twitter подписчикам высказать «супервоук мнение» — «настолько соевое, что ваших воук-знакомых от него корежит». Ответы оказались довольно разнообразными и касались как привычных проблем в обществе, так и явно радикальных взглядов:
«Любая женская одежда любого кроя, в том числе красивая, элегантная, сексуальная и любая другая, должна быть представлена в масс-маркете во всех размерах. Отсутствие одежды для женщин, чьи объемы больше 100-80-100 — это прямая дискриминация по физическому признаку»;
«Каждый имеет право на эвтаназию, причем не только из-за физических проблем. Лучше уйти так, чем под колесами поезда или в петле»;
«Личная жилплощадь должна быть безусловным правом. Еще нужно делать всем обратимую стерилизацию с началом пубертата и обращать ее только когда человек пройдет все необходимые тесты, чтобы доказать, что он достаточно квалифицирован для воспитания детей»;
«Возраста согласия, наступающего раньше совершеннолетия, не должно существовать»;
«Право на жизнь нельзя отбирать ни у кого. И если ты считаешь, что око за око в контексте жизни — это правильно, то ты тоже потенциальный убийца и не заслуживаешь участвовать в выборах или принимать какие-то решения, влияющие на жизнь общества»;
«Опрессированная личность или группа имеет полное право на любые способы борьбы со своим опрессором, без разницы, в дипломатической или насильственной форме. Взялся кого-то угнетать — не ной, когда прилетит сдачи»;
«Нужно ввести курсы подготовки к родительству. С домашками, тестами и встроенной групповой психотерапией родительских установок. Не прошли вместе с партнером — не рожаете»;
«Мигранты — это круто. Хорошие условия в тюрьмах, как в условной Норвегии, тоже. Смертная казнь недопустима никогда».
При этом некоторые из этих взглядов не находят поддержки среди пользователей соцсети: в то время как одни воук-мнения кажутся справедливыми и полезными для общества, другие же, наоборот, воспринимаются как возможный инструмент для дискриминации «неугодных» и органичения свободы слова.
Вместе с психологом мы решили разобраться, как люди приходят к воук-культуре и почему так часто ее сторонники придерживаются довольно радикальных идей.
Мнение психолога
Психолог, преподаватель международного института психологии Smart
Воук, или воукизм, изначально было течением, которое нацелено на равноправие и справедливость в сфере социальной, расовой и половой принадлежности. После это движение стало приобретать совсем иной, более радикальный характер — причем настолько радикальный, что это стало источником мемов, что, само по себе, многое говорит о восприятии данного течения в обществе.
Часто воук привлекает в свои ряды сторонников, которые прямо и однозначно становятся радикалами. Мы живем в очень тревожное время, когда меняются ценности, смыслы, правила игры, когда обычному человеку все сложнее осмысливать происходящее вокруг.
Особенно это касается событий, находящихся в политическом, социальном и правовом поле: то, что было традиционным, уходит в прошлое, а то, что казалось невозможным, становится обыденностью
Лишь сотню лет назад правила жизни были противоположными — например, женщины имели в разы меньше прав и возможностей, религия больше диктовала, расовые вопросы решались иначе — так было всего лишь три-четыре поколения назад. Только вдумайтесь: бабушки и дедушки жили и думали совершенно иначе. Сегодня же человек отчаялся постичь события в мире в полном объеме, осознать, что происходит вокруг, что хорошо, а что плохо. Такая интенсивная тревога может выглядеть как необходимость выбрать точную, жесткую стратегию жизни и мировоззрения — и это огромный стресс.
Также важно понимать, что сейчас образование носит скорее формальный характер, что создает огромное количество слабо образованных людей, которые просто не научены мыслить глубоко и самостоятельно. Именно такие люди, в большинстве своем, стремятся примкнуть к сообществу, где все точно, четко и понятно, где сильный и жесткий лидер и минимум компромиссов. В некотором роде, это такой механизм адаптации к сложной и многоуровневой реальности, где психика не справляется со стрессом иначе.
Еще здесь играет важную роль большое количество раздражения и агрессии, которая скапливается у таких людей и ищет выхода. Выход найден там, где «назначены» виноватые и на них можно излить свою злость, не испытывая стыда за свои действия. Все эти обстоятельства: неравноправие, сложность процессов, невозможность их понимания, бесконечное напряжение, рождающее тревогу и страх, способствует явлению, когда человек ищет простое и понятное объяснение происходящему, а также способ реализовать накопившуюся злость и раздражение. Так и поддерживается воук.
