Что происходит в сети
Психоанализ выделяет три основные структуры личности: психотическую, пограничную и невротическую. И контент тоже можно условно разделить на эти три типа.
Невротический контент очень спокойный, приличный.
Если добавить кликбейтные заголовки и интригу, но все еще в рамках приличий, — получится пограничный контент.
А вот психотический контент рождает в людях очень сильные эмоции, задевающие за живое, почти аффекты: гнев, ужас и восторг. Чем больше секса, крови, насилия, того, что не принято демонстрировать, тем сильнее такие публикации притягивают взоры.
Внимание публики — новая валюта. Чем больше подписчиков и просмотров, чем выше охваты, тем больше доходы от рекламы. Тем временем публичное пространство становится эмоциональным контейнером: блогер делится проблемами — и ему становится легче. Эмоциональная открытость также создает ощущение общности с аудиторией.
Жизнь напоказ — способ переписать сценарий. Развод? «Я сильная, расту!» Это нарциссическая защита: публичность подтверждает «я значима». Мои фолловеры наполнят меня силой, поддержка извне придаст уверенности.
Также нельзя списывать со счетов конформизм — если все мои коллеги по цеху наперебой эмоционально обнажаются, то как отстать от общего тренда? Надо соответствовать.
К чему это приводит для блогеров и публики
Тут есть позитивные и негативные последствия, как и везде.
Для блогеров
Плюсы:
Рост самооценки через включенность зрителей;
Новые связи (партнерства, клиенты, рекламодатели);
Терапевтический эффект — снижается тревога, поделился эмоциями — получил поддержку и стало легче.
Минусы:
Кризис идентичности — «Кто я без камеры?»;
Эмоциональное выгорание — постоянная жизнь напоказ и непрерывная генерация контента истощают;
Исчезновение границы между личным и общественным, что делает человека более уязвимым — кроме поддержки можно получить и хейт.
Для читателей и зрителей
Плюсы:
Нормализация — «я обычный, у всех похожие проблемы, даже у звезд»;
Мотивация к действиям;
Чувство общности.
Минусы:
Эффект FOMO — у всех классная интересная жизнь, а моя проходит мимо;
Заражение эмоциями. Психотический контент буквально «заражает», и человек помимо своего стресса получает еще и травму свидетеля, испытывая сильные эмоции по поводу происходящего в чужих жизнях. Это дополнительная нагрузка на психику;
Замкнутый цикл «иду в сеть, чтобы прочесть что-то хорошее и успокоиться, но получаю новую порцию стресса — тело реагирует напряжением, мысли зацикливаются на драме и я снова скроллю, чтобы успокоиться…».
В конечном счете «душевный стриптиз» может быть просто маркетинговым инструментом. Но это возможно только при соблюдении четких и осознанных границ между публичностью и приватностью. Например, популярный блогер может выбрать несколько тем, которые ему комфортно демонстрировать зрителям, но в других областях сохранять личное пространство.
Рекомендации для зрителей
Фильтровать контент. Выделить несколько человек, за которыми действительно интересно наблюдать. Задать себе вопрос, для чего это смотреть и какие ощущения после просмотра. Это несет пользу или лишает сил?
Ограничить новости. Что-то действительно важное мимо не пройдет. Сколько вы за день получаете информации, из-за которой злитесь, расстраиваетесь или пугаетесь, тогда как эта информация не имеет к вам ни малейшего отношения?
Задуматься, хотите ли вы служить для переваривания эмоций незнакомых людей. При этом у вас не останется душевных сил для себя и своих детей, помогать которым в переживании эмоций — одна из основных родительских задач. И вообще, сейчас любой человек может выложить в сеть контент, не прошедший никакой цензуры или фильтров. При этом мы не знаем, насколько автор психически здоров. Откуда рождаются идеи о чипировании, рептилоидах, невероятных лечебных свойствах соды и подобном? Повышенное внимание к подобному, пусть даже и в шутку, кормит авторов вниманием и трафиком.
Зрителям важно понимать, что пока их внимание направлено на переживания о посторонних людях, с которыми они даже не знакомы, его не хватает на осознание собственной жизни и управление ею. С одной стороны, это помогает отвлечься от проблем, а с другой — тормозит развитие и усугубляет уже имеющиеся сложности.
