В 2020-м я почти ничего не знала о блогинге и не понимала, как устроена эта сфера. Впрочем, тогда и сама эта сфера не была так развита. Само собой, пять-шесть лет назад я и не предполагала, что благодаря блогу можно достойно зарабатывать, сотрудничать с крупными брендами и превратить съемку коротких видео в полноценную работу.
Если честно, в начале пути у меня была базовая человеческая мотивация — просмотры, лайки и комментарии. Я искала признание и пыталась получить внешние подтверждения своей значимости и любви. При этом мне всегда было важно приносить пользу, так что первые видео в основном были обучающими: лайфхаки причесок и макияжа, а еще полезные советы для девушек.
Моей миссией было приносить пользу. Никакой стратегии и представлений, к чему все это может привести, не было. Я просто снимала и выкладывала, снимала и выкладывала, и двигалась скорее по наитию.
Каким бывает путь к блогингу
До блога я пять лет работала мастером по наращиванию ресниц и перманентному макияжу. Первые видео начала снимать для TikTok и параллельно еще в течение полутора лет принимала клиентов. Так и совмещала две сферы, пока не поняла, что съемки занимают фактически все свободное время. Наверное, тогда я и поймала первое выгорание: работа с клиентками нравилась, но из-за нагрузки постоянно болела спина, да и сам процесс уже не доставлял такое удовольствие. В итоге я поняла, что больше не могу продолжать в прежнем режиме, и полностью сосредоточилась на блоге. И началось…
Первые проекты для крупных брендов и узнаваемость. Я откладывала деньги с проектов — и в один момент даже купила профессиональную камеру, чтобы снимать сложные ролики. Для меня всегда было важно создавать эффектный, эстетичный, кинематографичный визуал.
Со стороны блогинг выглядит как бесконечные поездки, светские выходы и беззаботные посиделки с друзьями
А ведь раньше у меня на одну съемку на профессиональную камеру уходило по 6-8 часов и еще на монтаж по 5-6 часов. Кроме производства контента, есть еще сценарии, этапы согласования с заказчиками, правки, взаимодействие с аудиторией…
Наши рабочие инструменты — телефон, собственная внешность, быт, семейная рутина, креативное мышление и идеи, которые могут родиться в рандомный момент. Границы неизбежно постепенно стираются. Думаю, именно это и делает инфлюенсинг максимально благоприятной средой для выгорания.
Что сложно принять в работе блогером
Знаете, что очень сложно было принять в блогинге лично для меня в начале пути? Если бренд не принимал мой ролик, вносил правки или просил что-то переснять, я воспринимала такое очень болезненно. Творческому человеку бывает трудно полностью отделить себя от результата своего труда. Мои ролики — мое произведение искусства, в которых читается персональный взгляд на мир, мое чувство прекрасного, индивидуальная манера. Это то, что я называю своим творческим ДНК.
Кроме того, любой опытный блогер хорошо знает свою аудиторию и понимает, какая подача ей понравится. Так что замечание заказчика порой может ощущаться как тотальное отрицание себя как личности и твоего труда. Чем больше времени и сил вложено в видео, тем труднее услышать, — особенно когда ты только начинаешь, — что его нужно переделать.
Со временем я поняла, что у сотрудничества всегда есть две стороны
У блогера — свой язык и представление о контенте, а у заказчика — свои цели и задачи. Постепенно я научилась искать точки соприкосновения с брендами, но и бренды в большей степени прислушиваются ко мне и доверяют, что, конечно, очень приятно.
Для человека, который сам является лицом и главным продуктом своего блога, отделять профессиональную оценку от личной особенно сложно. Просмотры, комментарии, отсутствие приглашения или правка от клиента легко может заставить задуматься: «Со мной все в порядке или нет?» Мне кажется, тут важно настраивать себя изнутри и понимать, что низкие охваты к какой-то определенной публикации или ролику говорят о результате одного ролика, а не о ценности его автора. Правка относится к задаче заказчика, а не обязательно к таланту блогера. Такое понимание в голове, как мне кажется и предупреждает то самое выгорание от работы.
Почему публичность усиливает чувство отвержения
Еще одной эмоционально сложной частью профессии для меня стала интеграция в блогерскую среду. Когда тебя только начинают приглашать на мероприятия и ты еще не входишь в привычный круг более известных авторов, ментально это довольно трудный опыт. Можно чувствовать себя не в своей тарелке, стесняться подойти к людям и ловить себя на мысли, что тебе не особенно рады. Хотя чаще всего дело не в неприязни — люди просто тебя пока не знают.
Помню, как болезненно мной воспринимались ситуации, когда на какое-то событие меня не приглашали. В голове сразу загоралась лампочка: «Возможно, я им просто не нравлюсь». Позже я приняла и эту сторону блогинга тоже. Все люди разные: кому-то мы нравимся, а кому-то нет. Невозможно входить во все компании и получать каждое приглашение. Звучит как прописная истина, но ее довольно трудно осознать, когда ты только начинаешь обретать медийность.
Думаю, что для блогера внешнее признание имеет двойное значение, ведь от внимания аудитории действительно зависят охваты и коммерческие предложения. Именно поэтому игнорировать чужую реакцию просто невозможно — задача скорее в том, чтобы она не превращалась в единственное мерило собственной значимости.
Границы в ведении блога
Большой разницы между мной в жизни и мной в социальных сетях нет. Я — вот такая. Эмоциональная, восприимчивая и эмпатичная, и такой же остаюсь в блоге. Я люблю делиться знаниями — и делаю это в социальных сетях. Пожалуй, одна граница все же существует. Яна-блогер никогда не будет выражаться нецензурно, а вот Яна-человек в жизни может бросить пару крепких словечек. В онлайн-пространстве я такое для себя считают неприемлемым, невоспитанным, некорректным.
В публичной профессии иногда возникает ложное противопоставление: либо ты полностью открываешься подписчикам, либо ведешь себя неискренне. Но ведь искренность и отсутствие границ — не одно и то же. Человек может быть настоящим, и при этом самостоятельно решать, какие темы, эмоции и отношения останутся вне публичного пространства.
Такие границы особенно важны еще и потому, что аудитория постепенно привыкает к близости с автором. Чем больше личного тот показывает, тем естественнее ожидать, что он продолжит делиться снова и снова, большим и большим. Однако объем этой открытости должен определять сам блогер, а не интерес подписчиков.
Что не может быть контентом
Я не отношусь к тем блогерам, которые при любом событии сразу берут в руки телефон. Коллеги, присутствовавшие со мной в пресс-турах и рабочих поездках, могут это подтвердить. Мне хочется сперва самой взглянуть на то, что происходит, и прожить момент, и порой такая привычка даже мешает работе.
Мгновение заканчивается, а я не успеваю его снять и, соответственно, не показываю аудитории. Вот такой есть нюанс, что эмоционально важные и душевные события мне легче проживать через собственное восприятие, а не через экран.
Есть вещи, которые я принципиально не показываю: семью, маму, родителей и близких подруг
Просто когда-то давно для себя решила, что эта часть жизни останется за закрытой дверью. Это мой внутренний мир, моя душа, и я практически никого туда не пускаю. У меня немного близких, но я действительно сильно их люблю. Не допущу, чтобы негатив аудитории коснулся моей семьи или друзей: переживать такое гораздо тяжелее, чем когда хейтеры пишут лично мне. Да и мои родные сами не стремятся к публичности.
Мне хочется, чтобы в наших отношениях оставалось пространство, которое не зависит от общественного мнения, так что во время встреч мысль включить телефон, сфотографироваться или что-то подсветить подписчикам возникает одной из последних. Когда и отдых, и общение, и поездки продолжают восприниматься как очередной повод для контента, восстановление может так и не начаться.
Главный тревожный сигнал
У меня каждый день расписан по контенту и съемкам. Для одной социальной сети нужен один формат, для другой — другой. В какой-то момент осознаешь, что блог забрал все свободное время. Правда, на мой взгляд, одного только плотного графика и его последствий недостаточно, чтобы говорить о выгорании. Все же важно оценивать не только количество задач, но и свое отношение к ним.
Я бы насторожилась, если бы работа начала вызывать раздражение и желание от нее дистанцироваться, и если бы я все чаще ловила себя на ощущении, что любые мои усилия бессмысленны.
Отдых и распределение задач
Знаете, когда человек чувствует, что выгорел, ему часто советуют отдохнуть, выключить телефон или уехать в отпуск.
Признаюсь честно, полноценный отпуск не для меня. Да, безусловно, я люблю путешествовать и очень важно менять картинку, особенно дождливой осенью или холодной зимой. Но для меня все равно важно быть на связи, снимать и делиться контентом. Я могу отдохнуть за 1-2 дня и полностью перезагрузиться. Это мой формат отдыха. А для кого-то важно полностью выключаться из всех процессов, не отвечать на звонки и сообщения и желательно недели на две. И это тоже имеет место быть. Тут главное делать так, как лучше для вас.
Мне кажется, для блогера, который часто одновременно и автор, и оператор, и монтажер, и лицо проекта и даже иногда и менеджер, чтобы предупредить выгорание, очень важно объективно оценивать реальность.
Я понимаю, сколько площадок и форматов могу вести, и у меня есть четкий график, когда я отвечаю на рабочие сообщения. С заказчиками заранее договариваюсь о количестве правок и об условиях пересъемки. У меня есть дни и часы, когда контент не создается и не обсуждается, а еще часть задач я делегирую. Плюс, некоторые сферы жизни не превращаются в публичный материал ни при каких условиях.
Оставаться человеком за пределами кадра
Блог дал мне возможность заниматься творчеством, работать с крупными брендами и приносить пользу аудитории. Но он же показал, как легко любимое дело может занять все доступное пространство. Со временем я научилась спокойнее воспринимать правки. Я оставляю близких за пределами онлайн-пространства и не пытаюсь превратить каждый эмоционально важный момент в единицу контента.
Наверное, полностью исключить стресс в этой профессии невозможно. Блог существует благодаря вниманию людей, а значит, я как автор все равно сталкиваюсь с оценкой, конкуренцией и необходимостью регулярно что-то снимать, монтировать и публиковать. Когда полностью исчезает свободное время, чужая реакция определяет настроение, твои рабочие задачи начинают вызывать раздражение, а любая встреча превращается в потенциальный контент-план, речь идет уже не только о продуктивности… Речь идет о выгорании, и самое важное для любого человека его не допустить.
Мой рецепт прост: чтобы не сгореть эмоционально, важно в себе сохранить человека, который существует вне кадра. Человека, который не обязан нравиться всем, может ничего не публиковать и имеет право проживать часть своей жизни без свидетелей.
