Woke is dead: что печаль Эрика Картмана и радость Сидни Суини говорят о лете-2025

О чем новый эпизод South Park

Накануне на экраны вышел первый эпизод 27-го сезона сериала «Южный Парк». Он носит название «Нагорная проповедь» и затрагивает сразу несколько острых политических вопросов.

По сюжету серии Эрик Картман обнаруживает, что его любимое либеральное радио, над которым он годами с удовольствием потешался, прекратило вещание. Эрик приходит в школу и понимает, что директор, до этого топивший за равноправие и прогрессивные ценности, кардинально сменил взгляды: теперь он глубоко верующий, поддерживает традиции и вообще пригласил самого Иисуса Христа гулять по школьным коридорам и общаться с учениками.

Картман в ужасе от мысли, что его грязные шутки о евреях, гомосексуалах и темнокожих теперь станут общим местом для всех, и решает покончить с собой (а заодно и с одноклассником Баттерсом). В то же самое время президент Дональд Трамп устраивает вечеринки в поддержку традиционных ценностей и спит с Сатаной, который тщится выяснить, бывал ли Трамп на острове Эпштейна…

Что за рекламная кампания с Сидни Суини

Буквально днем ранее другое поп-культурное событие неожиданно срезонировало с культовым сатирическим шоу: бренд джинсов American Eagle запустил рекламную кампанию с актрисой Сидни Суини, и эта коллаборация оказалась исключительно успешной — акции бренда выросли на $400 млн за одни сутки.

Характерно, что несколькими годами ранее те же джинсы American Eagle продвигались через бодипозитив: модели плюс-сайз и «люди с обычными фигурами» становились лицом бренда. И пусть ролик с Сидни Суини не сексуализирует ее слишком уж откровенно, сам факт выбора звезды «Эйфории» и «Однажды в Голливуде» — очевидный возврат к логике «Чем сексуальнее модель — тем лучше продажи».

Тем более что и сама Суини охотно участвует в собственной сексуализации: весной этого года она выпустила мыло, в состав которого — вода из ванной, принятой актрисой. Слоган в рекламе джинсов, к слову, довольно двусмысленный: когда камера наводится на ее ягодицы, появляется надпись и звучит закадровый голос «У Сидни Суини — великолепные джинсы» (Sydney Sweeney Has Great Jeans). Эта фраза на слух неотличима от «У Сидни Суини — великолепные гены».

Что такое воук-культура и что происходит с ней

Воук-культурой (от английского woke, «пробудившийся») в соцсетях называют доминировавший на протяжении рубежа 2010–2020 гг. тренд на социальную справедливость. В Рунете скорее использовали, имея в виду то же самое, слово «повесточка». Воук/повесточка подразумевала:

• борьбу за социально-экономическое равноправие полов, рас, меньшинств;

• переосмыление стандартов красоты в сторону нормализации немодельной внешности;

• усиление экологических инициатив;

• ниспровержение патриархата и связанную с этим «культуру отмены»;

• создание инклюзивного общества как итога многочисленных процессов.

Сам термин woke возник в афроамериканском сообществе США: выражение stay woke («оставаться бдительным, проснувшимся») использовали борцы за гражданские права в 1960-е гг. Подробно об этом мы писали в статье «Воук: кого и почему называют этим словом и что не так с радикальными идеями социальной справедливости».

Переизбрание Дональда Трампа на второй срок в ноябре 2024 года стало поворотной точкой в западной культуре. Если первый срок воспринимался как в известной степени случайность, то второй, несмотря на многочисленные судебные дела и скандальный штурм Капитолия в январе 2021-го, — выражением усталости общества от либерального тренда.

Эта усталость начинает ощущаться и в поп-культуре: все чаще звучит ностальгия по отчаянной сексуализации всего и вся в 1990–2000-е гг., а воук-объекты вызывают все больше хейта — как, например, темнокожая Русалочка или «Бриджертоны» с их альтернативно-историческим контекстом. Ждет ли нас впереди реванш «старой маскулинности» и традвайф? Вероятно, два тренда — лево-либеральный и право-консервативный — будут несколько шизофренически развиваться одновременно, постепенно поляризуя все общество по обе стороны Атлантики.

А вот от того, смогут ли ужиться-договориться адепты «старой доброй классики» и «прогрессивных идей», зависит психологический климат, в котором нам всем жить в обозримом будущем. России — тоже: те же тенденции и те же противоречия очевидны и у нас, просто у нас нет «Южного Парка», который мог бы столь же дерзко и открыто их подсветить.