Как психологу вести блог: проверенные лайфхаки и частые ошибки

Почему это важно?

Практикующие психологи, которые регулярно ведут блог в социальных сетях, привлекают на 67% больше клиентов — это данные статистики. Дело не только в большей узнаваемости такого специалиста, но и в росте доверия человеку, который является публичным, за которым можно какое-то время понаблюдать, «примерить» на себя его советы, прежде чем вступать в долгосрочную терапию.

Еще один важный нюанс — реальный опыт и профессионализм. Сеть заполонили советы от «диванных психотерапевтов», поэтому велик запрос на квалифицированные рекомендации.

С чего начать?

Основа успеха — это правильная стратегия. Начните с определения своей целевой аудитории и ее запросов. Сфокусируйтесь на трех-пяти ключевых моментах. Лучше, если это будут не общие темы, а конкретные проблемы.

На первых порах вообще лучше выбирать более узкую направленность постов — так больше вероятность занять собственную нишу. Бояться, что в ней станет «тесно», не стоит — никто не запрещает в будущем развивать любые другие направления. Уже существующая лояльная аудитория в этом поможет, в том числе в выборе новых путей развития.

Создание контента

Как показывают исследования, наибольший отклик в психологии дают:

• диагностические посты, которые помогают фолловерам распознать проблему;

• четкие инструкции и техники по преодолению проблемы;

• профессиональные инсайты.

В последнем случае крайне важна конфиденциальность, особенно если среди клиентов есть публичные люди. Лучше приводить обобщенные, обезличенные примеры.

Чтобы пост «зашел» как можно большей аудитории, используйте в нем следующие эффективные приемы:

• кольцевую композицию — начните и закончите пост одной историей в разных контекстах;

• маркеры экспертности — вместо голословного самопиара делайте ссылки на исследования, профессиональные наблюдения;

• четкие призывы к действию в конце каждого поста, плавный переход от теории к предложению помощи.

Чтобы проще было планировать публикации, создайте контент-матрицу, в которой по вертикали будут перечислены этапы пути клиента (от осознания проблемы до принятия решения), а по горизонтали — ваши ключевые темы, советы и рекомендации.

Оптимальная регулярность публикаций — два-три поста в неделю. Однако никто не заставляет всегда следовать этому графику: лучше более редкий, но качественный контент, чем ежедневные реакции на любую новостную повестку. Слишком частые обновления утомляют аудиторию и способствуют быстрому выгоранию.

Продвижение блога

Когда фундамент заложен и у вашего аккаунта появилась пусть небольшая, но постоянная аудитория, самое время начинать заниматься его продвижением.

Эффективными считаются следующие методы:

• интеграция разных форматов (текст, видео, подкасты) — люди по-разному воспринимают информацию, кому-то интереснее посмотреть видео, чем читать публикацию;

• создание тематических серий постов или так называемых сериалити — контента с продолжением, которого будут ждать;

• якорный контент — повторяющиеся действия или элементы, которые будут ассоциироваться именно с вами;

• обратная связь с аудиторией (например, рубрика «ответы на вопросы», ответы на комментарии);

• коллаборация с другими экспертами/блогерами/медиаперсонами (помогает органичному «обмену» аудиториями);

• истории о личной жизни (позвольте фолловерам увидеть вас в быту, с семьей, в повседневных ситуациях — людям всегда интересно обнаруживать за образом специалиста обычного человека).

Частые ошибки

Нерегулярность

Да, следовать четкому графику публикаций необязательно, но обновления все же должны быть регулярными, даже неделя простоя в социальных сетях может значительно ухудшить статистику.

Ожидание быстрого результата

Ждать моментальной популярности своего блога не стоит. Результаты обязательно появятся, но для этого нужны время и постоянство. А большая часть психологов прекращает обновлять свои аккаунты, если не видит моментального отклика.

Выгорание

«Бери ношу по себе, чтоб не падать при ходьбе», — гласит мудрость. Слишком частые обновления, слишком трудоемкий процесс создания контента, слишком маленькая отдача — вот рецепт быстрого выгорания. Начните с малого, но системного подхода.

Репутационные риски

Репутация дороже денег. Даже если предложение о сотрудничестве кажется очень выгодным, но бросает тень на вашу экспертность, лучше отказаться. Уровень доверия подписчиков резко снизится, а с ним исчезнут и выгодные предложения о сотрудничестве.

Игнорирование метрик

Данные анализа вашего контента и аудитории помогут оптимизировать контент-план.

Ограничение только одной площадкой

Если вы видите интерес аудитории, то стоит расширяться и создавать блоги на всех возможных площадках. У каждой из них свои особенности подачи материала. Даже если все не «выстрелят», это поможет значительно расширить аудиторию и попробовать разный формат контента. Иногда такие эксперименты дают ошеломительный результат.