Овощи танцуют и поют: вирусный мем про масло Afia добрался и до рунета. В чем феномен этого брейнрота?

Спустя некоторое время мем добрался и до российского сегмента интернета и также обрел вирусность.

Другие же честно признаются, что не могут оторваться от трека, который звучит в видео — и готовы слушать его постоянно, даже если это кажется кому-то странным.

Почему брейнрот-видео с танцующими овощами и фруктами стало вирусным и превратилось в мем

Брейнрот-видео — это тренд, который мы наблюдаем с развитием ИИ-контента, коротких видео и простого юмора. Большинство из таких форм юмора можно отнести к примерам метаиронии, когда-то, что не вписывается в традиционное представление о комичном, почему-то вызывает у нас смех. Из-за некоторого перенасыщения юмористическим контентом, когда наша насмотренность растет и классические шутки становятся предсказуемыми, метаирония продолжает удивлять, позволяя таким мемам залетать в тренды.

Ролик с танцующими овощами и фруктами — не просто брейнрот-видео, которых тоже становится чрезмерно много, а реальная реклама, выпущенная в 2008 году. Это может вызывать в нас чувство ностальгии, которое сопряжено с желанием вернуться в тот период. Видео напоминает рекламные ролики в эпоху популярности телевидения. И мем про масло как бы позволяет нам соприкоснуться с тем временем и с той «версией себя», которая была младше или моложе. Это вызывает у нас закономерное желание постоянно возвращаться к данному опыту, пересматривая рекламу масла.

Кроме того, сама форма мема довольно проста: мы просто наблюдаем меньше минуты, как овощи и фрукты танцуют под музыку.

Учитывая, что юмор в принципе предоставляет нам возможность передохнуть от интенсивных переживаний, простая форма мема максимально снижает когнитивную нагрузку. В век, когда контента становится слишком много, хотим мы того или нет, наш мозг постоянно отвлекается на разные стимулы в виде всплывающих уведомлений или больших постов. Такие мемы, как реклама масла, легко вирусятся, потому что не требуют много времени или внутреннего ресурса на то, чтобы получить удовольствие от просмотра.

Кроме того, хотя юмор со сторителлингом все еще пользуется спросом, потому что мы любим, когда нас удивляют, предсказуемые линейные истории, где, по сути, не происходит ничего, могут нас успокаивать. Предсказуемость создает чувство безопасности, и к таким мемам мы возвращаемся, чтобы в том числе восстановить контроль.

Еще можно заметить, что в данном ролике фрукты и овощи очеловечены. У них есть лица, одежда, музыкальные атрибуты, и в целом они ведут себя как люди. Персонификация упрощает для нас ассоциацию героев с собой. В этой рекламе персонажи выглядят максимально расслабленными, они занимаются простой деятельностью, просто танцуя под музыку, и их жизнь кажется лишенной забот.

Наблюдая за ними, мы как бы разделяем их опыт, от чего мозг получает позитивные эмоции. Это подкрепляет наше желание возвращаться к ролику, чтобы снова испытать ощущение легкости и беззаботности. В результате человек вновь и вновь пересматривает видео, позволяя ему попасть в тренды, и мем становится вирусным.