Кадр из фильма «Книжный клуб»
Писательские кружки
В одной из серий «Отчаянных домохозяек» героини собираются вместе, чтобы обсудить «Мадам Бовари». Разговор, конечно, не задается, ведь книгу Флобера прочитала только одна. «Что у нас за книжный клуб, в котором книгу не берут в руки?» — восклицает она, на что ее подруга оптимистично предлагает подлить вина. Не будем упрекать героинь за неподготовку, даже если очень хочется — в современные книжные клубы приходят не только поговорить о высоком, но и просто посплетничать.
«Книжный клуб сочетает в себе два важнейших свойства: он позволяет людям регулярно встречаться для свободного и живого разговора на важные темы, не загоняя их в жесткие рамки формата, и вместе с тем наличие структуры и общей темы позволяет легко в этот разговор входить даже тем, кто плохо знает других участников или вообще видит всех впервые. Все знают эффект вечеринки, на которой толком непонятно, что делать: вроде бы надо общаться, но как. В книжном клубе такой проблемы нет», — отмечает руководитель книжного клуба премии «Просветитель» и автор для организаторов и модераторов книжных клубов Екатерина Аксенова.
Но так было не всегда. Сначала книжные клубы собирали вокруг себя исключительно интеллектуалов из мира литературы.
Это были скорее профессиональные кружки и творческие лаборатории, чем открытые пространства для дискуссий
Первым такой дискуссионный кружок в 1727 году Бенджамин Франклин. Тогда он открыл в Филадельфии клуб Junto («Джунто»), где участники, как когда-то Сократ со своими учениками, обсуждали вопросы философии, морали и политики, а еще занимались своего рода тимбилдингом по улучшению жизни общества. Для конструктивного разговора Франклин сформулировал 24 вопроса, и ответить на них нужно было не иначе, как с рукой на сердце.
В Великобритании 1910-х годов выпускники Кембриджа собирались в лондонском районе Блумсбери — проводить творческие поиски и отстаивать независимость в жизни и искусстве. Так себя и называли — Bloomsbury Group («Группа Блумсбери»). Среди участников клуба — модернистка Вирджиния Вулф с мужем-издателем Леонардом и старшая сестра писательницы — художница Ванесса Белл с мужем-искусствоведом Клайвом.
В Оксфорде 1930-х тоже возникла своя литературная тусовка — независимый дискуссионный клуб The Inklings («Инклинги»). Почти 20 лет участники наведывались к автору «Хроник Нарнии» Клайву Льюису в Колледж Магдалины, а потом и в паб The Eagle and Child — обсуждать черновики друг друга. В клубе впервые прочитали отрывки из «Властелина колец» Джона Толкина, «Кануна дня всех святых» Чарльза Уильямса, «За пределами безмолвной планеты» самого Льюиса. Еще «Инклингов» посещал младший сын Толкина — Кристофер и старший брат Льюиса — Уоррен.
Книжные клубы для женщин
В первой четверти XX века женщины борются за свои права и свободы — в США «флэпперы» сбрасывают консервативные порядки, вызывающе красятся и слушают джаз, в Великобритании суфражистки добиваются возможности голосовать, собираются на митинги и подписывают петиции. Позже женщины собирались в дискуссионные кружки и группы поддержки.
Но началась все еще раньше, когда в 1866 году мыслительница и философ из академической семьи Сара Этуотер Денман основала независимый женский клуб Friends in Council («Друзья в Совете»). Денман приглашала к себе домой женщин и составляла с ними индивидуальный план обучения, который помог бы им избавиться от предрассудков и воспитать в себе любовь к истине.
В Советском Союзе женские книжные сообщества боролись с безграмотностью — их при фабриках и сельских клубах. Читали там не романы, а публицистические тексты о правах советских работниц.
Несмотря на пропаганду, многие женщины тогда впервые получили доступ к образованию и возможность обсудить прочитанное
В девяностые годы страна открылась западным интересам, советский цензурный аппарат рухнул, можно было читать и обсуждать что угодно. Женские клубы возникали бессистемно — в университетах, женских НКО и собственных квартирах. В нулевых ситуация более-менее стабилизировалась, в частности, благодаря телевидению и интернету.
Тут на сцену выходит Опра Уинфри, которая изменила представление о книжных клубах навсегда.
Опра Уинфри берет интервью у бывшей первой леди Мишель Обамы в начале ее книжного тура «Becoming» 13 ноября 2018 года в Чикаго
Книжные клубы звезд
В 2001 году Джонатан Франзен выпускает знаменитый роман «Поправки», вскоре после этого американская телеведущая Опра Уинфри выбирает его книгой месяца в своем клубе — Oprah’s Book Club. Это отлично повлияло бы на продажи книги, а оранжевый логотип шоу Опры красовался бы на обложке.
Но финалист Пулитцера Джонатан Франзен литературный вкус журналистки слишком уж сентиментальным и опасался, что значок шоу на его книге отпугнет мужскую аудиторию. В итоге Опра выбрала для клуба другую книгу, а Франзена окрестили в прессе самым ненавистным человеком в Америке — после Усама бен Ладена.
Из этого случая понятно, во-первых, насколько американская пресса вовлечена в литературу, а во-вторых, что значит для книги оказаться в клубе Опры Уинфри, пусть даже «сентиментальном»
За 30 лет в шоу обсудили самых разных жанров — от мемуаров Мишель Обамы и Лизы Мари Пресли до так называемых больших романов «Лонг-Айленд» Колм Тойбина и «Свободы» того же Джонатана Франзена, с которым журналистка помирилась спустя десять лет.
Профессор маркетинга в Фордемском университете как-то , что общее число проданных экземпляров книг из клуба Опры составило более 55 миллионов. Для издателей и авторов выбор Опры Уинфри стал заветным маячком и крутой рекламой, для читателей и телезрителей — еще одной галочкой при выборе книги, для самой Опры — развитием личного бренда и выходом на читающую аудиторию. На июль 2026 года официальный канал книжного клуба Опры в инстаграме (запрещенная в России экстремистская организация) насчитывает миллион подписчиков.
«Каждый участник книжного клуба — это потенциальный евангелист книги. Участие в клубе учит ясно и захватывающе рассказывать о том, что ты читаешь, делиться прочитанным с друзьями и коллегами. Активные участники клубов всегда становятся теми людьми, у которых окружающие спрашивают совета, что бы интересного почитать — а таким советам, по всем исследованиям, верят больше, чем критикам и блогерам», — считает Екатерина Аксёнова.
Завету Опры последовала Риз Уизерспун — в 2017 году она основала свой книжный клуб Reese's Book Club, в котором принципиально книги о женщинах и их самодостаточности. В числе них — «Элеанор Олифант в полном порядке» Гейл Ханимен, «И повсюду тлеют пожары» Селесты Инг, «Последняя миссис Пэрриш» Лив Константин, «Дарующий звезды» Джоджо Мойес и многие другие. В 2021 году из 54 книг, о которых рассказывала Уизерспун, более 30 в список бестселлеров New York Times, а подписчиков в официальном канале клуба в инстаграме (запрещенная в России экстремистская организация) на июль 2026 года уже больше трех миллионов.
Книжный клуб Уизерспун стал не только маркетинговым инструментом, но и рабочей схемой по разработке проектов — актриса искала книги, чтобы экранизировать их в своей же компании Hello Sunshine
Еще до клуба Уизерспун права на роман Лианы Мориарти «Большая маленькая ложь», сама спродюсировала одноименный сериал и сыграла одну из главных ролей. Позже на стримингах вышли громкие сериалы и фильмы по книгам, о которых рассказывала Уизерспун в клубе, например, «Там, где раки поют» и «Дейзи Джонс и The Six» и другие.
За актрисой свои книжные клубы открыли Сара Джессика Паркер, Эмма Уотсон и Дуа Липа. В конце 2010-х эстетичные фото с популярной книгой в руках все чаще мелькают в инстаграмах (запрещенная в России экстремистская организация) селебрити. Фанаты не только узнают о книжных новинках, но и испытывают единение с кумиром, несмотря на дистанцию — они будут читать то же, что и, скажем, Гермиона-Эмма-Уотсон, которая в одно время прятала книги в лондонском и нью-йоркском метро, чтобы их нашли другие.
Но есть и обратная сторона — книжные клубы селебрити могут быть лишь винтиком в маркетинговой машине с краткосрочным временем действия. Американская журналистка The Guardian Клэр Армитстед сомнительную институционализированность книжных клубов звезд и полировку личного бренда: «Эти знаменитости хотят показать, что они умные люди, а не просто селебрити, — возможно, в этом и заключается их мотив». В пример Армистед привела книжный клуб Эммы Уотсон, тогда — посла ООН, которая продвигала книги, скорее, из интереса компании, чем личной мотивации.
Тест: Кто вы из сериала «Большая маленькая ложь»?
- 1/8
Ваш ребенок подвергается буллингу в школе. Что будете делать?
Позвоню матери и отцу обидчика и потребую извинений
Приглашу родителей агрессора на личный разговор
Выясню, как перевести сына или дочь в другую школу
Научу ребенка, как постоять за себя
Пойду к директору и буду требовать дисциплинарного наказания
Корпоративные книжные клубы
В 2020-е годы тренду книжных клубов и крупные компании, блогеры и артисты. Из зум-конференций и закрытых чатов встречи перешли в популярные бары и культурные пространства, а само обсуждение сопровождается бранчем и разговором с автором. Во многие светские книжные клубы можно попасть только по приглашению, их гости — знаменитости из мира моды и искусства.
Несколько лет назад Chanel приватный книжный клуб совместно с монакской журналисткой и послом компании Шарлоттой Казираги, амбассадоры Dior ходят по книжным и собирают полюбившиеся книги в брендированный шоппер, а в клубе Miu Miu вместе с актрисой Валентиной Романи, художницей Заве Эштон и модельером Джулией Хоббс однажды обсудили культовые феминистские романы.
«Рассказать в соцсетях про вечер в книжном клубе стало так же естественно, как раньше — про поход в модный развлекательный клуб. И вот это привело к тому, что все больше людей решает, что хочет присоединиться к читательской группе или создать свою. Почему так, понятно: дело и в страшной нестабильности нашего десятилетия, которая заставляет больше ценить дружеские связи, и в том, что современным образованным горожанам уже тесно в рамках чисто потребительского досуга. И даже такие популярнейшие форматы умного времяпрепровождения, как публичные лекции или экскурсии, кажутся недостаточными: люди хотят сами создавать совместный интеллектуальный опыт», — отмечает Аксенова.
Корпоративные клубы помогают наладить отношения и внутри коллектива
«Идеи „организовать в компании книжный клуб, чтобы укрепить коллектив“, недостаточно. Хороший корпоративный клуб может решать задачи, если правильно их поставить», — считает эксперт.
На встречах руководитель подразделения выбирает книгу, рассказывает, чем она полезна, а потом обсуждает ее с читательской группой, фиксируя инсайты. Новым работникам клуб помогает лучше погрузиться в корпоративную среду и создает безопасное пространство, где участники проявляются и как профессионалы, и как обычные люди. Наконец, любая организация заинтересована в продвижении, а открытый корпоративный книжный клуб, по словам Аксеновой, показывает культуру и ценности компании лучше, чем описания на сайте.
В России корпоративный книжный клуб «За полкой» компания МЕТРО в формате видео-интервью с авторами, экспертами и другими профессионалами. Соосновательница «Антиглянца» Татьяна Столяр в своем клубе «Триггер» современные остросоциальные романы. Сеть книжных «Республика» раз в месяц в магазин на Тверской, чтобы поговорить о классике и современке.
Любителям нишевого чтения Дом творчества Переделкино каждую субботу обсудить эссе, рассказы и повести. В клубе Le Club Frenchie школы иностранных языков Frenchie можно отвлечься от новостей и о переводной литературе. Школьникам и всем, кто хочет освежить знания по учебной классике, подойдет Lumos доцента факультета журналистики МГУ Егора Сартакова.
«В англоязычной среде существуют книжные клубы, которые претендуют на формирование вкусов, — от Риз Уизерспун, у которой есть специальный сотрудник, разыскивающий потенциальные хиты, до Дуа Липы. В России книжные клубы работают в основном иначе: даже те из них, которые ведут известные люди, в основном ориентируются на проверенную классику», — отмечает редактор «Афиши Daily», ведущий книжных клубов Inhound Егор Михайлов.
В пример эксперт приводит книжный клуб Лизы Громовой «страница 365», где «Москва-Петушки» Венедикта Ерофеева, и клуб солистки группы Cream Soda Афелии с «Вина из одуванчиков» Рэя Брэдбери. Судя по всему, в России, скорее, книга продвигает клуб, чем наоборот. «Допускаю, что в будущем это может измениться, — добавляет Михайлов. — И надежду здесь я возлагаю как раз не на корпоративные клубы, а скорее на звезд, которые способны поделиться с книгами своей славой, привлекая внимание к менее известным авторам и романам».
