Кадр из сериала «Эйфория»
Я 24-летний зумер, который не пропускает ни одного лишнего списания за подписки, наперед просчитывает все траты и стабильно переводит фиксированную сумму на накопительный счет. На что же я коплю? На жизнь — в буквальном смысле.
О чем говорят цифры
Недавно я наткнулась на опрос Сбера, результаты которого удивили. Выяснилось, что среди молодежи от 18 до 23 лет 66% откладывают деньги каждый месяц. Для сравнения: среди миллениалов 24–40 лет таких только 52%. Было приятно узнать, что среди ровесников немало дисциплинированных и немного тревожных в финансовом смысле людей.
На что все копят? Почти половина зумеров (44%) называет главной целью квартиру. Еще 17% откладывают на путешествия. Миллениалы: 35% копят ради детей, и лишь четверть — на поездки. Активнее всего копит молодежь в Санкт-Петербурге, Тюмени и Москве — по 85–86%. Меньше всего сберегательная тревога беспокоит зумеров в Махачкале: там регулярно откладывают только 49%.
Получается, наши две мечты — собственный угол и билет куда-нибудь далеко. И обе стоят достаточно дорого.
Квартира как марафон без финишной ленточки
Почему все складывается так, а не иначе? Миллениалы уже живут «взрослой жизнью». У большинства из них уже есть семьи, ипотека и другие обязательства не только перед собой, но и перед близкими. Что касается зумеров, мы все еще «топчемся» у порога взрослой жизни, несмотря на то, что многим за 20.
Цены на жилье в крупных городах за десять лет выросли так, что собственная квартира превратилась из «само собой разумеющегося» во что-то похожее на марафон с туманным финишем. Раньше квартиры пусть и с трудом, но получали от государства или покупали всей родней вскладчину (это я не понаслышке знаю из рассказов мамы). Миллениалы освоили ипотеку, а мы пришли на рынок с приложениями, накопительными счетами и финансовыми экспертами в социальных сетях.
Можно ли назвать современное поколение финансово более грамотным? Пожалуй, но и задачи у нас не менее сложные: цены выросли, а зарплаты на старте — нет.
Накопления на квартиру дают ощущение, что у тебя всегда есть земля под ногами. Мир нестабилен, работа в один день может исчезнуть, аренда — значительно вырасти, а здоровье подвести.
Путешествия — не роскошь, а приоритет
17% зумеров копят на поездки, и это не легкомыслие, а осознанный выбор. Потому что для поколения, которое выросло с блогерами, постящими влоги на YouTube из любой точки мира, путешествия — часть жизни, которую хочется проживать сейчас, параллельно с накоплениями на квартиру. Я стараюсь находить баланс: одна копилка на Бали или Тбилиси, другая — на первоначальный взнос, а все остальное — на базовые нужды и маленькие радости. Схема такая: не «или-или», а «и то, и другое, но с умом и без строгих ограничений».
Я заметила, что самые счастливые воспоминания у меня не о куртке, которую долго хотела, и не о технике, большая часть из которой уже давно сломалась. Это почти неделя в горах, когда телефон почти не ловил сеть. Случайный разговор с незнакомцем на пляже в другом городе. Рассвет, который никто, кроме меня, не видел. Но это не значит, что квадратные метры подождут. Просто квартира дает корни, а путешествия дарят крылья.
Кадр из сериала «Эйфория»
No Buy листы: когда список «хочу» становится списком «точно нет»
Примерно в 2024–2025 году в соцсетях появился тренд, который очень точно описывает мироощущение зумеров в вопросах денег. Если миллениалы составляли wish-листы — все, что хочется купить и получить в подарок, — то зумеры придумали ровно противоположное: No Buy листы. Это перечни вещей, которые человек решает никогда (или хотя бы в этом году) не покупать.
Тренд зародился в TikTok: в декабре 2023-го блогерша Миа Уэстрап объявила о «годе без покупок» и сэкономила достаточно, чтобы вдохновить тысячи других. Одна из участниц рассказала, что за год без новой одежды, кофе навынос и декора отложила около 10 тысяч долларов — больше 700 тысяч рублей.
В Россию тренд добрался к началу 2026 года, когда No Buy листы все чаще стали мелькать в русскоязычных блогах и телеграм-каналах. Логика та же: не аскетизм ради аскетизма, а осознанный выбор между быстрым дофамином от спонтанной покупки и чем-то настоящим — своим углом или поездкой, о которой будешь помнить годами.
В какой-то момент я поняла: вкус утреннего кофе быстро забывается, футболка изнашивается, а твой дом или твоя долгожданная поездка остаются. Это не значит, что я отказалась от любимого напитка и хожу в изношенной одежде. Просто теперь я делаю осознанный выбор, разделяя важные и нужные мне вещи от эмоциональной покупки, которая в лучшем случае отправится на сайт купли-продажи.
Накопления на квартиру и на путешествия — не конкуренция и не выбор между серьезным и легкомысленным. Это два разных способа позаботиться о себе в будущем: один дает устойчивость, другой — воспоминания. Миллениалы уже движутся по маршруту, в то время пока зумеры все еще сверяются с картой. И, возможно, наша внимательность к цифрам не симптом тревожности, а единственный рабочий способ сохранить равновесие в мире, который слишком часто меняет правила игры.
