Кто такие кранчи-мамы
«Кранчи-мамы» (от англ. «crunchy» — хрустящий, натуральный) — это матери, которые придерживаются философии естественного материнства и здорового образа жизни. Они предпочитают органические продукты, альтернативную медицину, натуральные методы воспитания (например, совместный сон с ребенком, длительное грудное вскармливание, тканевые подгузники) и часто скептически относятся к традиционной медицине и крупным корпорациям.
Сообщество «хрустящих мам» стало особенно заметным в 2025 году — на популярность такого стиля материнства журналисты The New York Times. Издание отметило, что сам термин «crunchy moms» зародился в блогосфере и соцсетях, где такие мамы активно делятся советами по питанию и воспитанию — и быстро обретают большую и преданную аудиторию среди других родителей-единомышленников. Более того, кранчи-мамы даже часто называют себя «мамфлюэнсерами», используя платформы вроде TikTok и запрещенного в России Instagram* (запрещенная в России экстремистская организация) для продвижения своих идей.
Почему кранчи-мамы так популярны
Борьба за здоровое питание. Кранчи-мамы выступают за натуральные продукты без искусственных красителей, ГМО и пестицидов. Их поддержка таких идей, как запрет химических красителей в продуктах, часто получает поддержку от других родителей, обеспокоенных качеством питания.
Скептицизм по отношению к корпорациям. Они разделяют популярное среди сторонников левых взглядов недоверие к «большой фарме» и «большой агроиндустрии», что резонирует с широкой аудиторией, в регулирующих органах после пандемии.
Сила сообщества. Кранчи-мамы создали мощное онлайн-сообщество, где делятся опытом и поддерживают друг друга — и это находит отклик у многих матерей и молодых родителей в целом.
За что критикуют кранчи-мам
Антинаучные взгляды. Хрустящие мамы часто непроверенные утверждения Роберта Кеннеди-младшего (известного сторонника теорий заговоров, например, о связи вакцин с аутизмом или о вреде фтора в воде, что противоречит научным данным). Это может подрывать доверие к вакцинации и приводить к вспышкам заболеваний, таких как корь.
Распространение дезинформации. Их активность в соцсетях, включая продвижение альтернативных методов лечения (например, витамин А вместо вакцин), беспокойство у экспертов, которые считают это опасным для общественного здоровья.
Риск для здоровья детей. Противники кранчи-мам что отказ от вакцинации и продвижение непроверенных методов (например, употребление сырого молока) могут угрожать здоровью детей, особенно в условиях роста инфекционных заболеваний.
Не вне политики
Феномен «кранчи-мам» невозможно не рассматривать без упоминания политического контекста США. Так, лидером движения принято считать уже упомянутого Роберта Кеннеди-младшего — бывшего кандидата в президенты США от Республиканской партии, который в феврале 2025 года стал главой американского Министерства здравоохранения. Политик также возглавляет движение — «Make America Healthy Again», или «Сделать Америку снова здоровой». При этом Кеннеди-младший часто становится объектом критики за свои антинаучные взгляды — например, из-за позиции против вакцин от COVID-19.
Движение MAHA открыто выступает за те же ценности, что и «хрустящие мамы» — и тоже выступают за натуральное питание для детей и альтернативную медицину, а также скептически относятся к традиционным медицинским практикам вроде вакцинирования, которое якобы «вызывает аутизм» и не только.
The New York Times обращает внимание, что Кеннеди, среди прочего, проводит встречи с «кранчи-мамами», обсуждая вопросы от пищевых добавок до детского питания. Например, на одном из мероприятий поднимались темы запрета искусственных красителей и улучшения состава детских смесей, которые, по мнению участниц, в США содержат слишком много сахара. Одна из блогерш, Вани Хари, известная как Food Babe, назвала такие встречи «мечтой, ставшей реальностью». Журналисты также подчеркивают, что MAHA объединяет не только мам, но и сторонников альтернативной медицины, создавая новую политическую силу, которая пересекает традиционные партийные линии.
