«Наконец-то девочки просыпаются»
Соцсети активно обсуждают слова Максима Обушкова, создателя и главы стоматологического бренда Revyline, о том, каких девушек он считает привлекательными. Так, в интернете завирусился отрывок из старого интервью с Обушковым, в котором он признается, что считает красивыми женщин с весом не более 55 килограммов. «Жирненькая [полненькая] — это 55 плюс килограммов», — отвечает предприниматель на вопрос о том, какая девушка у него не вызвала бы интереса.
Предпочтения Обушкова вызвали шквал критики в соцсетях — главу Revyline обвинили в лукизме и фэтфобии, а также мизогинии и непонимании, как на самом деле выглядят люди с весом больше 55 килограммов:
«Плешивый стареющий, со свинячьими глазами. Прикиньте, если б подобное женщина о мужчинах сказала»;
«Хороший повод не покупать ничего у его бренда»;
«Стоматолог не врач, чтобы говорить про вред жира для женского организма»;
«Предлагаю нас всем, кто плюс-сайз дамы, послать этот бренд куда подальше, пусть разорится. Сейчас бы еще стоматологические марки вводили ценз на вес, уже хватает буллинга от эндокринологов, которые прописывают Редуксин людям с РПП как я, и гинекологов, у кого роды ''исцеляют'' от всего».
Позднее Максим Обушков опубликовал в своих соцсетях видеоролик с извинениями. «Если кого-то задел, то прошу прощения. Это был юмор. Я врач и я знаю лучше, чем кто-либо, что здоровье — это не цифры на весах. Это энергия, качество жизни и то, как вы себя чувствуете каждый день», — сказал основатель Revyline.
Обушков также объяснил свои слова «провокационным маркетингом», который, по его словам, помог создать вирусный контент и привлечь новых клиентов к компании. «Я был неправ и прошу прощения. Обидеть кого-то не было моей целью», — добавил Обушков в другом видео.
Резкие заявления в адрес женщин все чаще получают негативную реакцию в соцсетях. Порой это доходит не только до извинений, как в случае с ведущим «Матч ТВ», но и до увольнений — например, редакторов целых изданий.
Почему провокационные заявления стали триггером для россиян
Говоря о реакции общества на подобные заявления, мы можем говорить не о тренде, а о смене социальной нормы. Доступность психологических знаний, развитие движений в защиту женщин, рост контента о последствиях психологического абьюза привели к активной реакции общества на объективизацию женщин, эйджизм, бодишейминг.
По тем же причинам сейчас хуже работает провокационный контент. Неэкологичные способы продвижения («урок маркетинга», который принес охваты) вызывают агрессию и отмену бренда, потому аудитория хочет прозрачных и понятных отношений с брендом, чьи ценности она разделяет.
Здесь все тоже самое, что и в близких отношениях. Мы хотим рядом видеть надежного партнера, который не опускается до манипуляций, а не нарцисса и абьюзера, который действует в своих интересах, нажимая на наши больные кнопки. Сейчас публичному руководителю компании недостаточно хорошо коммуницировать и держаться на камеру, он должен быть достаточно психологически зрелым, чтобы быть готовым к последствиям и обязанностям публичной роли.
Есть понятие noblesse oblige (в переводе — «положение обязывает»): высокий статус не только дает привилегии, но и требует большей ответственности, саморегуляции и самоограничений. Руководителю важно научиться понимать существующий культурный и социальный контекст, принять тот факт, что его личные ценности и смыслы влияют на бренд, уметь вовремя признавать свои ошибки и компенсировать, причинённый словами, ущерб.
